{"id":1671,"date":"2017-06-05T17:07:00","date_gmt":"2017-06-05T23:07:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1671"},"modified":"2017-06-05T17:07:00","modified_gmt":"2017-06-05T23:07:00","slug":"rayo-y-el-jefe-la-historia-detras-de-la-historia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1671","title":{"rendered":"Rayo y el Jefe – la historia detr\u00e1s de la historia"},"content":{"rendered":"

<\/a><\/p>\n

Rayo y el Jefe – la historia detr\u00e1s de la historia<\/span><\/strong><\/p>\n

A la gente la est\u00e1 agarrando desprevenida el relato simp\u00e1tico de Rayo y el Jefe.<\/span><\/p>\n

Evidentemente, leerla de tapa a tapa es una experiencia muy diferente a leerla un cap\u00edtulo a la vez. Este peque\u00f1o libro divertido est\u00e1 r\u00e1pidamente tomando impulso propio.<\/span><\/p>\n

Esta es la historia detr\u00e1s de c\u00f3mo – al igual que Frosty el mu\u00f1eco de nieve – cobr\u00f3 vida. <\/span><\/p>\n

Jeffrey Eisenberg te dio el principio de la historia en las p\u00e1ginas finales del libro de tapa dura reci\u00e9n lanzado: S\u00e9 como Amazon: hasta un puesto de limonadas puede hacerlo.<\/i><\/span><\/p>\n

\u201cHace unos meses, le pedimos consejo a nuestro buen amigo y mentor, Roy H. Williams. Nos pasamos un d\u00eda entero con \u00e9l present\u00e1ndole el contenido que quer\u00edamos incluir en el libro. Quer\u00edamos evitar la complejidad de nuestros libros anteriores, <\/span>\u00bfEsperando que tu gato ladre?<\/i><\/span> y la sensaci\u00f3n de un libro de texto de <\/span>Un llamado a la acci\u00f3n.<\/i><\/span> Aunque estos libros estuvieron ambos entre los bestsellers del <\/span>New York Times<\/i><\/span>, no son una lectura divertida ni f\u00e1cil. Al final del d\u00eda, para Roy era obvio que, a pesar de nuestros mejores esfuerzos para simplificar y podar nuestro contenido, est\u00e1bamos escribiendo otro libro de texto\u2026 Roy nos confirm\u00f3 que ten\u00edamos los elementos correctos. Nos pregunt\u00f3 si confi\u00e1bamos en \u00e9l para que nos escribiera el libro. Lo hicimos\u2026 Al relatar la historia del viaje de Jefe y Rayo, \u00e9l evit\u00f3 quedarse enganchado en los detalles en los que se ahoga un libro de no ficci\u00f3n. No lo hizo con una par\u00e1bola simple. Lo hizo creando una historia entretenida con un di\u00e1logo realista y un desarrollo de personajes, que Bryan y yo \u00e9ramos incapaces de hacer.\u201d<\/span><\/p>\n

Estos son algunos detalles que Jeffrey olvid\u00f3 mencionar:<\/span><\/p>\n

1. El t\u00edtulo original<\/b><\/span> era <\/span>Mercad\u00e9ate como Amazon.<\/i><\/span> Cuando nuestro amigo Ray Bard mand\u00f3 un correo argumentando fuertemente a favor del nombre <\/span>S\u00e9 como Amazon,<\/i><\/span> le pas\u00e9 el correo de Ray a Jeffrey e inmediatamente compr\u00e9 el dominio. <\/span><\/p>\n

2. Yo dije: \u201cNecesitamos mencionar<\/b><\/span> un negocio `t\u00edpico norteamericano al estilo de Norman Rockwell\u00b4 para darle al t\u00edtulo un ancla visual.\u201d Jeffrey dijo \u201cpuesto de limonadas\u201d y el t\u00edtulo comenz\u00f3 a destellar. <\/span><\/p>\n

3. Los hermanos Eisenberg <\/b><\/span>presentaron un Powerpoint y nos pusimos micr\u00f3fonos para que nuestra conversaci\u00f3n pudiera ser grabada y transcrita. Esa transcripci\u00f3n tiene 40,324 palabras. El libro tiene 22,961.<\/span><\/p>\n

4. Jeffrey y Bryan<\/b><\/span> aportaron toda la investigaci\u00f3n acerca de Amazon, los cuatro pilares y los principios que necesitaban ser ense\u00f1ados. Yo simplemente agregu\u00e9 las historias.<\/span><\/p>\n

5<\/b><\/span>.\u00a0<\/span>The cognoscenti will recognize Los cognoscenti reconocer\u00e1n <\/b><\/span>el estilo de escritura como \u201cRobert Frank\u201d. No existe un narrador omnisciente que te diga <\/span>por qu\u00e9<\/i><\/span> una persona dijo lo que dijo o c\u00f3mo le hizo a otra persona sentir. En vez de eso, sustantivos y verbos simples le dan al lector la materia prima de una experiencia. Al igual que una persona que escucha una conversaci\u00f3n ajena, el lector debe descifrar por s\u00ed mismo qu\u00e9 es lo que est\u00e1 sucediendo y por qu\u00e9.<\/span><\/p>\n

Cuando escribes a lo \u201cRobert Frank\u201d debes escoger:<\/span><\/p>\n

1 C\u00f3mo terminar\u00a0<\/b><\/span>(Comienza con el fin claramente en tu cabeza y selecciona con cuidado los detalles que quieres cubrir.)<\/span><\/p>\n

2 <\/span>En d\u00f3nde comenzar <\/b><\/span>(Escoge un \u00e1ngulo de aproximamiento interesante.)<\/span><\/p>\n

3 <\/span>Qu\u00e9 dejar fuera <\/b><\/span>(Nunca le digas a la gente lo que ya saben o pueden averiguar f\u00e1cilmente por s\u00ed mismos. Tu historia se acelera cuando dices las cosas en la menor cantidad de palabras posible.)<\/span><\/p>\n

6. I knew I was going to have to fight Yo sab\u00eda que iba a tener que pelear <\/b><\/span>para que se quedara la historia en el cap\u00edtulo 3 acerca de Mois\u00e9s ben Maimon, un rabino que vivi\u00f3 hace aproximadamente mil a\u00f1os. A sabiendas que los hermanos estar\u00edan reticentes de llevar a la luz la humanidad y sabidur\u00eda b\u00e1sicas de los principios de negocios jud\u00edos, le envi\u00e9 este correo antes de dejarles leer ese cap\u00edtulo:<\/span><\/p>\n

Cuando lean el Cap\u00edtulo 3, se van a dar cuenta que el viejo habla brevemente acerca de Maim\u00f3nides. \u00c9l est\u00e1 hablando desde la perspectiva de alguien no jud\u00edo que tiene amigos y socios jud\u00edos. Llena un agujero importante en la narrativa, as\u00ed que voy a vetar su veto por adelantado, \u00bfest\u00e1 bien? \u00a0<\/span>?<\/span><\/p>\n

7. I give a nod to Cervantes Reconozco a Cervantes<\/b><\/span> En la escena final cuando Jefe describe el libro que acaba de terminar de leer \u2014 el mismo libro que t\u00fa, el lector, acaba de terminar de leer \u2014 y le compra una copia a Rayo en Amazon. Cervantes se invent\u00f3 esta t\u00e9cnica de metaficci\u00f3n auto-referencial en la Parte 2, Cap\u00edtulo 62 en la que el caballero y su escudero visitan una imprenta para leer una secuela no autorizada de <\/span>Don Quijote de la Mancha.<\/i><\/span> S\u00ed, Don Quijote lee a <\/span>Don Quijote<\/i><\/span> en <\/span>Don Quijote<\/i><\/span>. \u00a1Qu\u00e9 tan genial es eso! <\/span><\/p>\n

Buenas noticias: ya comenc\u00e9 la secuela de <\/b>S\u00e9 como Amazon.<\/i><\/span> Se va a llamar <\/span>Jefe habla de Mercadeo.\u00a0<\/i><\/span><\/p>\n

La pr\u00f3xima semana<\/b><\/span> voy a enviar un link al primer cap\u00edtulo de ese libro a todo el que ponga una rese\u00f1a del primer libro <\/span>S\u00e9 como Amazon: hasta un puesto de limonadas puede hacerlo<\/i> <\/i><\/b><\/span>en Amazon.com<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

El tercer libro de la Trilog\u00eda de Rayo<\/b><\/span> se va a llamar <\/span>Rayo por su propia cuenta.<\/i><\/span> Los libros 2 y 3 est\u00e1n siendo escritos en forma simult\u00e1nea y probablemente ser\u00e1n publicados as\u00ed tambi\u00e9n.<\/span><\/p>\n

Indy Beagle dice que te diga \u201cAru\u00fa\u201d y que te va a ver en la madriguera del conejo color \u00edndigo.<\/span><\/p>\n

Haz clic sobre el poema al principio de esta p\u00e1gina y all\u00ed est\u00e1s.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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