{"id":1645,"date":"2017-04-24T13:56:07","date_gmt":"2017-04-24T19:56:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1645"},"modified":"2017-04-24T13:56:07","modified_gmt":"2017-04-24T19:56:07","slug":"el-surgimiento-de-la-economia-de-la-experiencia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1645","title":{"rendered":"El surgimiento de la Econom\u00eda de la Experiencia"},"content":{"rendered":"

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El surgimiento de la Econom\u00eda de la Experiencia<\/strong><\/p>\n

Los Estados Unidos de Am\u00e9rica\u00a0est\u00e1n cambiando, por supuesto.
\nLas cosas no son como sol\u00edan ser.
\nLas marcas famosas de ropa est\u00e1n en bajas hist\u00f3ricas y las cadenas m\u00e1s grandes est\u00e1n cerrando cientos de tiendas. En el 2016, 2056 tiendas cerraron sus puertas. El peor a\u00f1o registrado es el 2008, cuando cerraron 6,163 tiendas.
\nLa firma de corretaje Credit Suisse sac\u00f3 un reporte de investigaci\u00f3n recientemente que dice:
\n\u201cA penas un trimestre ha pasado del 2017 y los cierres de tiendas ya han superado los del per\u00edodo equivalente del 2008\u2026 es posible que m\u00e1s de 8,600 tiendas f\u00edsicas cierren sus puertas en el 2017.\u201d
\nPero no estamos en una recesi\u00f3n.
\nDe acuerdo con un art\u00edculo del 10 de abril de Derek Thompson in The Atlantic:
\n\u201cEl PIB de los Estados Unidos ha estado creciendo durante 8 a\u00f1os seguidos, los precios del combustible son bajos, el desempleo est\u00e1 por debajo del 5 por ciento y los \u00faltimos 18 meses han sido a\u00f1os calladamente excelentes para el crecimiento de sueldos, especialmente para los empleados de mediano y bajo ingreso.\u201d
\nS\u00ed, amazon.com y otros jugadores en l\u00ednea son parcialmente responsables por el declive en las ventas al por menor en tiendas f\u00edsicas en los Estados Unidos, pero ni cerca del grado en el que pudieras imagin\u00e1rtelo.
\nEn el 2016, s\u00f3lo un 6% de las compras al por menor se hicieron en l\u00ednea.
\nPero las tiendas al por menor han bajado sus ventas en m\u00e1s de un 6%.
\n\u00bfQuieres saber a cu\u00e1les categor\u00edas les est\u00e1 yendo mejor que nunca?
\n\u201cViajar est\u00e1 explotando. La ocupaci\u00f3n en hoteles est\u00e1 explotando. Las aerol\u00edneas dom\u00e9sticas han volado a m\u00e1s pasajeros cada a\u00f1o desde el 2010. El incremento de restaurantes es a\u00fan m\u00e1s dram\u00e1tico. En el 2016, por primera vez, los estadounidenses gastaron m\u00e1s dinero en restaurantes y bares que en las tiendas de comestibles. Las ventas en esta categor\u00eda han aumentado el doble de r\u00e1pido que cualquier otro gasto al por menor.\u201d
\nEn otras palabras, estamos comprando menos cosas, pero m\u00e1s experiencias.
\nEl materialismo est\u00e1 en declive.
\nEn las tiendas al por menor f\u00edsicas y en l\u00ednea, estamos gastando menos dinero en ropa. Su parte del gasto total del consumidor ha disminuido en un 20 por ciento en poco m\u00e1s de una d\u00e9cada. Las casas, carros y muebles parecen importarnos menos tambi\u00e9n.
\nPero estamos gastando m\u00e1s que nunca en estar juntos, en entretenimiento y en ejercicio.
\nTenemos menos hambre de prestigio y m\u00e1s de experiencias y relaciones.
\nRelaciones\u2026
\nSi te vas a poner al paso de esta tendencia, vas a tener que invertir en conectarte con tu cliente.
\nUtiliza los medios masivos para ganarte sus corazones antes que necesiten lo que t\u00fa vendes.
\nNo permitas que tu compa\u00f1\u00eda sea otro nombre en una lista de resultados de b\u00fasqueda.
\nRoy H. Williams
\nP.D.: \u00bfQuieres armar un plan de juego que te va a llevar al siguiente nivel? Mayo 16-17-18 para la experiencia completa, o ven para la introducci\u00f3n de la tarde el 16 de mayo.
\nEres due\u00f1o de un negocio que presta servicios. Tus clientes pueden:
\nllamarte al tel\u00e9fono, o
\nhacer una cita a trav\u00e9s de tu p\u00e1gina web.
\nTus datos indican claramente que tu porcentaje de citas es m\u00e1s alto cuando los clientes te llaman por tel\u00e9fono. Ahora que ya tienes esa informaci\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 haces?
\nEscribe tu respuesta en un correo electr\u00f3nico a Indy@WizardOfAds.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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