{"id":1552,"date":"2016-11-28T13:35:28","date_gmt":"2016-11-28T19:35:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1552"},"modified":"2016-11-28T13:36:37","modified_gmt":"2016-11-28T19:36:37","slug":"como-decir-mas-en-menos-palabras","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1552","title":{"rendered":"C\u00f3mo Decir M\u00e1s en Menos Palabras"},"content":{"rendered":"

\"2016_43_bw_beagle_colorized_780\"<\/a><\/p>\n

C\u00f3mo Decir M\u00e1s en Menos Palabras<\/span><\/strong><\/p>\n

1. Utiliza Palabras que tengan Significados Espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n

\u201cEl insecto se mov\u00eda sobre el suelo, decidi\u00e9ndose hacia d\u00f3nde ir.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cLa hormiga se arrastraba entre las hojas de grama, viendo hacia la izquierda y derecha en cada intersecci\u00f3n.\u201d<\/span><\/p>\n

Insecto no es espec\u00edfico. Hormiga es espec\u00edfico.<\/span><\/p>\n

\u201c\u2026se mov\u00eda sobre el suelo\u201d es ligeramente espec\u00edfico, pero no v\u00edvido.<\/span><\/p>\n

\u201c\u2026se arrastraba entre las hojas de grama\u201d es espec\u00edfico y v\u00edvido.<\/span><\/p>\n

2. No Cuentes. Ense\u00f1a.<\/span><\/p>\n

\u201c\u2026decidi\u00e9ndose hacia d\u00f3nde ir\u201d te dice qu\u00e9 estaba haciendo la hormiga.<\/span><\/p>\n

\u201c\u2026viendo hacia la izquierda y derecha en cada intersecci\u00f3n,\u201d te ense\u00f1a a la hormiga y te <\/span>lleva a concluir<\/i><\/span> que la hormiga se est\u00e1 decidiendo hacia d\u00f3nde ir. T\u00fa est\u00e1s, por un momento, viendo a trav\u00e9s de los ojos de la hormiga.<\/span><\/p>\n

Darle motivaciones humanas a objetos inanimados es una herramienta poderosa conocida como personificaci\u00f3n. \u201cTu Rolex est\u00e1 esperando pacientemente a que vengas y lo recojas en Shreve y Compa\u00f1\u00eda.\u201d<\/span><\/p>\n

3. Escribe Apretado y Limpio.<\/span><\/p>\n

Las frases Cortas Pegan M\u00e1s Duro que las Largas.<\/span><\/p>\n

Los adjetivos y adverbios no aceleran la comunicaci\u00f3n. La ponen lenta. Util\u00edzalos con cautela.<\/span><\/p>\n

Lo que estoy haciendo ahora es darte un ejemplo de una frase larga (en esencia, el tipo de frase que frecuentemente escriben las personas que est\u00e1n tratando de sonar educadas, aunque en realidad, las frases como \u00e9sta s\u00f3lo te hacen sonar arrogante), con el prop\u00f3sito de demostrar que las frases complejas llenas de comas y declaraciones entre par\u00e9ntesis tienen un impacto mucho menor que no son tan placenteras de leer como declaraciones cortas y claras, como las tres frases que preceden esta horrible construcci\u00f3n de tantas pomposas, tediosas y cansadas palabras que siguen y siguen por tanto tiempo que, para cuando llegas al punto final, ya te olvidaste de varios de los anteriores que se hicieron.<\/span><\/p>\n

4. Deja que el Sujeto de la Frase Agarre la Acci\u00f3n. La Voz Pasiva es una Mala Opci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Escribes en una voz pasiva cuando el sujeto de la frase est\u00e1 siendo el objeto de la acci\u00f3n: <\/i><\/span>\u201cLa Academia del Mago es frecuentada por gente interesante.\u201d<\/span><\/p>\n

Escribes en una voz activa cuando el sujeto de la frase toma la acci\u00f3n:<\/i><\/span> \u201cGente interesante frecuenta la Academia del Mago.\u201d<\/span><\/p>\n

La voz pasiva no se compromete: \u201cSe perdi\u00f3.\u201d<\/span><\/p>\n

La voz activa tiene confianza y claridad: \u201cYo lo perd\u00ed.\u201d<\/span><\/p>\n

5. Alimenta Tu Pluma con Combinaciones Sorprendentes de Palabras Interesantes.<\/span><\/p>\n

Si informas sin persuadir, est\u00e1s escuchando un noticiero cuando escribes. La meta del periodismo es informar, no persuadir.<\/span><\/p>\n

Si entretienes sin persuadir, est\u00e1s escuchando escritura creativa cuando escribes. La meta del escritor creativo es entretener, no persuadir.<\/span><\/p>\n

El poeta te lleva a pensar y sentir de forma diferente. La meta del poeta es persuadir. Y los mejores lo hacen en una econom\u00eda corta y apretada de palabras.<\/span><\/p>\n

No estoy hablando de rimar.<\/span><\/p>\n

Te imploro que no rimes.<\/span><\/p>\n

EEStoy hablando de usar combinaciones sorprendentes de palabras v\u00edvidas que disparen suposiciones y conclusiones en las mentes de quienes te escuchas.<\/span><\/p>\n

Edwin Arlington Robinson le escribi\u00f3 Richard Cory en 1897. Esto fue cuando \u201climpiamente favorecido\u201d quer\u00eda decir guapo.<\/span><\/p>\n

Richard Cory<\/span><\/p>\n

Cada vez que Richard Cory iba al centro,<\/span><\/p>\n

Cuando la gente en la acera lo miraba:<\/span><\/p>\n

Era un caballero de la suela a la corona,<\/span><\/p>\n

Limpiamente favorecido, imperialmente delgado.<\/span><\/p>\n

Y siempre estaba calladamente arreglado,<\/span><\/p>\n

Y siempre era humano cuando hablaba;<\/span><\/p>\n

Pero todav\u00eda aceleraba pulsos cuando dec\u00eda,<\/span><\/p>\n

\u201cBuenos d\u00edas,\u201d y brillaba cuando caminaba.<\/span><\/p>\n

Y era rico – s\u00ed, m\u00e1s rico que un rey –<\/span><\/p>\n

Y admirablemente estudiado en toda gracia:<\/span><\/p>\n

En resumen, pens\u00e1bamos que \u00e9l era todo<\/span><\/p>\n

Para hacernos desear estar en su lugar.<\/span><\/p>\n

Y segu\u00edamos trabajando y esperando la luz,<\/span><\/p>\n

Y no com\u00edamos carne y maldec\u00edamos el pan;<\/span><\/p>\n

Y Richard Cory, una noche callada de verano,<\/span><\/p>\n

Se fue a su casa y atraves\u00f3 una bala en su cabeza.<\/span><\/p>\n

Compara las im\u00e1genes contenidas en ese poema corto a los del ejemplo interminable del punto 3 – RHW<\/span><\/p>\n

6. Si quieres ser un mejor comunicador\u2026<\/span><\/p>\n

si quieres escribir mejores anuncios, persuadir m\u00e1s gente y ganar m\u00e1s dinero, lee un buen libro de poemas.<\/span><\/p>\n

7. Lee un poema al d\u00eda, todos los d\u00edas.<\/span><\/p>\n

Te va a tomar m\u00e1s o menos 60 segundos. Piensa que tu poema diario es una vitamina. Que no te preocupe entender el poema. S\u00f3lo \u00e9chate su sal en tu mente. Pronto vas a comenzar a escuchar una voz diferente cuando escribes y te vas a encontrar viendo ojos brillantes cuando hables.<\/span><\/p>\n

Las fotos que han sido a blanco y negro se convertir\u00e1n a colores.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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