{"id":1549,"date":"2016-11-21T14:04:41","date_gmt":"2016-11-21T20:04:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1549"},"modified":"2016-11-21T14:04:41","modified_gmt":"2016-11-21T20:04:41","slug":"la-nave-espacial-tierra","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1549","title":{"rendered":"La Nave Espacial Tierra"},"content":{"rendered":"

\"2016_42_mountainbeagle_bulwer-lytton_780\"<\/a><\/p>\n

La Nave Espacial Tierra<\/span><\/strong><\/p>\n

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Tu vida es una traves\u00eda a solas; una generaci\u00f3n es una traves\u00eda colectiva.<\/span><\/p>\n

Le estamos dando vueltas a una bola de fuego de 11,000 grados mientras se desplaza a trav\u00e9s de un vac\u00edo ilimitado a 52 veces la velocidad de un proyectil.<\/span><\/p>\n

Si esta roca cubierta de tierra que ocupamos fuera del tama\u00f1o de un globo terr\u00e1queo escolar est\u00e1ndar, cubierta con una capa de barniz, el grosor de ese barniz representar\u00eda el aire que respiramos.<\/span><\/p>\n

Lo queramos o no, estamos todos juntos en esto.<\/span><\/p>\n

Todos nosotros los siete y medio millardos que somos.<\/span><\/p>\n

Cuando se oscurezca hoy en la noche, mira las estrellas. Vas a ver por la ventada de nuestra nave espacial.<\/span><\/p>\n

Si pudi\u00e9ramos dirigir nuestra bola de fuego de 11,000 grados hacia la m\u00e1s cercana de sus hermanas – esas cosas que llamamos estrellas – nos tomar\u00eda 63,000 a\u00f1os en llegar all\u00ed, a\u00fan y cuando estar\u00edamos dispar\u00e1ndonos por el espacio a 52 veces la velocidad de un proyectil que va a 865mph. (1)<\/span><\/p>\n

Justo ahora t\u00fa crees que te voy a hablar acerca de tolerancia cultural o calentamiento global o paz mundial o cualquier otra gran idea.<\/span><\/p>\n

Pero est\u00e1s equivocado.<\/span><\/p>\n

Mi meta de hoy es ense\u00f1arte c\u00f3mo utilizar met\u00e1foras para hacer que tus datos sean m\u00e1s interesantes para que puedas persuadir a m\u00e1s gente.<\/span><\/p>\n

Tom\u00e9 prestada una met\u00e1fora de la tierra siendo una nave espacial de Buckminster Fuller y la del barniz en el globo vino de <\/span>Una Verdad Inconveniente<\/i><\/span> de Al Gore.<\/span><\/p>\n

Una met\u00e1fora relaciona lo no familiar con lo familiar, lo desconocido con lo conocido, efectivamente traduciendo tus datos a un lenguaje que tu escucha pueda entender.<\/span><\/p>\n

Una buena met\u00e1fora agudiza el punto de tus datos.<\/span><\/p>\n

Una vez hayas escogido tu met\u00e1fora, tu segundo reto ser\u00e1 seleccionar sujetos y verbos que lleven el voltaje de la sorpresa leve.<\/span><\/p>\n

Yo podr\u00eda haber dicho: \u201cLa tierra orbita alrededor del sol mientras se mueve en el espacio a 0.0004842454 ua (unidades astron\u00f3micas).\u201d Pero escog\u00ed decir en vez: \u201cLe estamos dando vueltas a una bola de fuego de 11,000 grados mientras se desplaza a trav\u00e9s de un vac\u00edo ilimitado a 52 veces la velocidad de un proyectil.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cLe estamos dando vuelta\u201d hace que te mires a ti mismo en la historia. Este es el primer paso hacia enganchar con tu lector.<\/span><\/p>\n

\u201cbola de fuego de 11,000 grados\u201d es m\u00e1s v\u00edvido que \u201cel sol,\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cse desplaza a trav\u00e9s de un vac\u00edo ilimitado\u201d es m\u00e1s emocionante que \u201cse mueve en el espacio,\u201d<\/span><\/p>\n

y \u201c52 veces la velocidad de un proyectil\u201d da un golpe m\u00e1s fuerte que \u201cunidades astron\u00f3micas.\u201d<\/span><\/p>\n

La comunicaci\u00f3n brillante no es el producto del ingenio o el carisma, ni siquiera del talento.<\/span><\/p>\n

La preparaci\u00f3n es lo que hace que se encienda el brillo de tu mensaje hasta arriba para que penetre la oscuridad como un faro a la medianoche. En las palabras de Alec Nevala-Lee: \u201cUna buena sorpresa demanda trabajo met\u00f3dico de antemano. Al igual que cualquier truco de la mano, depende de hacer que el resultado de la preparaci\u00f3n cuidadosa parezca casual, hasta milagrosa.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cComo un faro a la medianoche\u201d no fue t\u00e9cnicamente una met\u00e1fora, por cierto. Es un s\u00edmil. <\/span>Met\u00e1fora:<\/b><\/span> La tierra <\/span>es<\/i><\/span> una nave espacial. <\/span>S\u00edmil:<\/b><\/span> La tierra es <\/span>como\u00a0<\/i><\/span> una nave espacial. Un s\u00edmil se siente como una met\u00e1fora y se puede utilizar para alcanzar el mismo efecto.<\/span><\/p>\n

1Escribe lo que quieres decir. No lo pienses demasiado. S\u00f3lo pon palabras en el papel.<\/span><\/p>\n

2Encuentra una met\u00e1fora que relacione tu informaci\u00f3n a una idea que tu audiencia ya entiende.<\/span><\/p>\n

3Ahora mira lo que escribiste y reemplaza las palabras cansadas y aburridas con algunas en\u00e9rgicas y brillantes.<\/span><\/p>\n

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\u00bfQuieres saber un secreto? En realidad no existe tal cosa como escribir bien.<\/i> S\u00f3lo existe volver a escribir bien.<\/span><\/p>\n

Ernest Hemingway gan\u00f3 ambos, el Premio Pulitzer y el Premio Nobel en Literatura. Cada vez que \u00e9l llegaba a un lugar en donde las palabras no flu\u00edan, hac\u00eda a un lado su trabajo y respond\u00eda alguna correspondencia para poder tomarse un momento de \u201cla espantosa responsabilidad de tener qu\u00e9 escribir\u201d \u2014\u2014 o, como alguna vez la llam\u00f3 \u201cla responsabilidad de escribir horriblemente.\u201d (2) En una carta a Arnold Samuelson de 22 a\u00f1os en 1934, Hemingway le aconsej\u00f3 que luego de escribir algo que uno piensa que est\u00e1 bastante bien, uno deber\u00eda: \u201cdejarlo solo y no pensar en ello; deja que tu mente subconsciente haga el trabajo. A la ma\u00f1ana siguiente, cuando hayas dormido bien y te sientas fresco, vuelve a escribir lo que escribiste el d\u00eda anterior.\u201d<\/span><\/p>\n

Haber tenido la valent\u00eda de escribir horriblemente es el primer paso hacia una comunicaci\u00f3n brillante. El segundo paso es ver ese primer borrador y decir: \u201c\u00bfC\u00f3mo puedo mejorar esto?\u201d<\/span><\/p>\n

Un \u00faltimo consejo:<\/b><\/span> Lee buena escritura, pues \u201cAs\u00ed como leas, as\u00ed vas a escribir.\u201d Gene Fowler lo dijo as\u00ed: \u201cLa mejor forma de convertirse en un escritor exitoso es leer buenas escrituras, recordarlas y luego olvidar de d\u00f3nde es que las recuerdas.\u201d<\/span><\/p>\n

Los comunicadores brillantes desarrollan relaciones m\u00e1s fuertes, alcanzan metas m\u00e1s altas y hacen m\u00e1s dinero.<\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 no convertirse en uno?<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Nave Espacial Tierra Tu vida es una traves\u00eda a solas; una generaci\u00f3n es una traves\u00eda colectiva. Le estamos dando vueltas a una bola de fuego de 11,000 grados mientras se desplaza a trav\u00e9s de un vac\u00edo ilimitado a 52 veces la velocidad de un proyectil. Si esta roca cubierta de tierra que ocupamos fuera<\/p><\/div>\n

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