{"id":1538,"date":"2016-10-31T13:28:17","date_gmt":"2016-10-31T19:28:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1538"},"modified":"2016-10-31T13:28:17","modified_gmt":"2016-10-31T19:28:17","slug":"enfocar-indirectamente","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1538","title":{"rendered":"Enfocar Indirectamente"},"content":{"rendered":"

\"2016_39_dedecker_myheartisinyourhands_780\"<\/a><\/p>\n

Enfocar Indirectamente<\/span><\/strong><\/p>\n

Hace unas semanas estuve hora y media en la televisi\u00f3n habl\u00e1ndole a una audiencia nacional de varios millones de espectadores.<\/p>\n

Quer\u00edan que hablara de <\/span>Pendulum<\/i><\/b>,<\/i><\/span> el libro que publicamos en el 2012. Espec\u00edficamente, quer\u00edan que explicara c\u00f3mo sab\u00edamos hace cuatro a\u00f1os <\/span>exactamente<\/i><\/span> lo que iba a estar sucediendo ahora.<\/span><\/p>\n

Escog\u00ed no mencionar la Academia del Mago.<\/span><\/p>\n

\u00bfEso te sorprende?<\/span><\/p>\n

Pennie y el Vice Rector Whittington y yo estuvimos de acuerdo que cualquier menci\u00f3n de la Academia del Mago probablemente iba a inundar tu escuela con gente que estar\u00eda llegando por las razones equivocadas.<\/span><\/p>\n

A\u00fan peor, estar\u00edan llegando con las expectativas equivocadas.<\/span><\/p>\n

La Academia del Mago utiliza <\/span>mercadeo de contenido<\/b><\/span> cuidadosamente elaborado, entregado a trav\u00e9s de un <\/span>enfoque indirecto<\/b><\/span> para atraer a aprendices a un <\/span>pozo gravitacional<\/b><\/span> cuidadosamente dise\u00f1ado. Lo que esperamos es ganar cada vez m\u00e1s grandes pedazos de tu tiempo hasta que finalmente te aparezcas en persona en nuestro campus. (Suena siniestro, \u00bfverdad? Pero en realidad es muy honesto y amigable. La transparencia perfecta inspira confianza, \u00bfverdad?)<\/span><\/p>\n

La Academia del Mago no considera la edad, o los ingresos, o el t\u00edtulo acad\u00e9mico, o el g\u00e9nero, o la etnia, o el c\u00f3digo postal, o la propiedad de inmuebles o cualquiera otra de las cosas en las que se enfocan la mayor parte de los esfuerzos publicitarios.<\/span><\/p>\n

Queremos atraer una tribu espec\u00edfica y auto seleccionada que comparte nuestras <\/span>creencias b\u00e1sicas:<\/b><\/span><\/p>\n

1. Creemos que la sabidur\u00eda tradicional casi siempre es m\u00e1s tradici\u00f3n que sabidur\u00eda.<\/span><\/p>\n

Nuestros libros raros, los memos, videos, descripciones de cursos y funciones de arte p\u00fablicas son filtros de mercadeo, que atraen a cierta gente y repelen a otra.<\/span><\/p>\n

2. Creemos que la historia se repite a s\u00ed misma s\u00f3lo porque no le pusimos atenci\u00f3n la primera vez.<\/span><\/p>\n

Usamos casos de estudio para ayudarte en la implementaci\u00f3n de lo que ense\u00f1amos, pero las lecciones m\u00e1s grandes se aprenden viendo a las grandes e inmortales ideas de la f\u00edsica, agricultura y biolog\u00eda, permiti\u00e9ndote entender y aprovechar las secuencias de eventos que han estado haciendo eco desde el nacimiento del tiempo. (Si el estudio de patrones recurrentes te llama la atenci\u00f3n, te va a fascinar estar aqu\u00ed.)<\/span><\/p>\n

3. Creemos que la intuici\u00f3n es la l\u00f3gica del mudo hemisferio derecho del cerebro.<\/span><\/p>\n

El Dr. Roger Sperry gan\u00f3 el Premio Nobel en 1981 por su documentaci\u00f3n de la lateralizaci\u00f3n del cerebro, aseverando en esencia que no tenemos un \u00fanico cerebro dividido en dos hemisferios, tanto como que tenemos dos cerebros separados y en competencia: el izquierdo l\u00f3gico, de razonamiento deductivo y el derecho intuitivo y de reconocimiento de patrones y secuencias.* <\/span>Pero el cerebro derecho no tiene funciones de lenguaje.<\/i><\/span> Por ende, muchas veces \u201csabemos\u201d cosas que no podemos explicar. El poder intuitivo del cerebro derecho es esencial al artista, al empresario y a cualquiera que est\u00e9 buscando un modelo comprobado de innovaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

4. Creemos que la pasi\u00f3n es un producto secundario del compromiso.<\/span><\/p>\n

La Capilla Dulcinea, nuestra capilla gratis de bodas famosa a nivel mundial, es un s\u00edmbolo de nuestra creencia en el poder del compromiso para transformar relaciones personales, resultados de negocios y destinos. (En octubre, Dulcinea le dio la bienvenida a cortejos de bodas de Francia, Escocia, Nueva Zelanda, Jap\u00f3n y 88 otros lugares. En el 2014 fue testigo de 984 bodas. En el 2015 fueron 999. \u00bfSer\u00e1 este el a\u00f1o que mire 1,000?)<\/span><\/p>\n

\u00bfTe interes\u00f3 alguno de los conceptos de los que hablamos hoy?<\/span><\/p>\n

Este Memo del Lunes por la Ma\u00f1ana fue un ejemplo de mercadeo de contenido entregado a trav\u00e9s de enfoque indirecto para atraer a una tribu auto seleccionada hacia un pozo gravitacional.<\/span><\/p>\n

\u00bfAfirmamos tus valores? \u00bfConfirmamos tus creencias? \u00bfLe hicimos cosquillas a tu imaginaci\u00f3n? \u00bfHicimos que quisieras meterte un poco m\u00e1s en alguna de estas ideas?<\/span><\/p>\n

Si sientes que la gravedad te hala hacia nosotros,<\/span><\/p>\n

confiamos en que averig\u00fces qu\u00e9 hacer despu\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

P.D.: \u00bfYa descubriste la Madriguera del Conejo?<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

* El Dr. Roger Sperry dijo que cada hemisferio es \u201cde hecho, un sistema consciente por s\u00ed mismo, que percibe, piensa, recuerda, razona, tiene voluntad y emociones, todo a un nivel caracter\u00edsticamente humano y\u2026 ambos, hemisferios izquierdo y derecho, pueden tener consciencia simult\u00e1nea en experiencias mentales diferentes y <\/span>hasta mutuamente excluyentes<\/b><\/span> que corren en paralelo.\u201d<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Enfocar Indirectamente Hace unas semanas estuve hora y media en la televisi\u00f3n habl\u00e1ndole a una audiencia nacional de varios millones de espectadores. Quer\u00edan que hablara de Pendulum, el libro que publicamos en el 2012. Espec\u00edficamente, quer\u00edan que explicara c\u00f3mo sab\u00edamos hace cuatro a\u00f1os exactamente lo que iba a estar sucediendo ahora. Escog\u00ed no mencionar la<\/p><\/div>\n

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