{"id":1524,"date":"2016-10-03T16:45:31","date_gmt":"2016-10-03T22:45:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1524"},"modified":"2016-10-03T16:45:31","modified_gmt":"2016-10-03T22:45:31","slug":"la-ficcion-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1524","title":{"rendered":"La Ficci\u00f3n en la Publicidad"},"content":{"rendered":"

\"2016_35_foundingfathers_quixote_780\"<\/a><\/p>\n

La Ficci\u00f3n en la Publicidad<\/span><\/strong><\/p>\n

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Norman Rockwell era un ilustrador de ficci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Nunca nos ense\u00f1\u00f3 los Estados Unidos como realmente eran, sino los Estados Unidos como hubieran podido ser, debieran habido ser, tal vez hubieran sido. Sus im\u00e1genes hicieron que toda una generaci\u00f3n se recordara v\u00edvidamente de experiencias que nunca tuvieron.<\/span><\/p>\n

Rockwell le ense\u00f1\u00f3 a mi generaci\u00f3n unos Estados Unidos ficticios y nosotros nos los cre\u00edmos.<\/span><\/p>\n

No quiero mencionar nombres de clientes y estoy seguro que vas a entender por qu\u00e9, pero la mayor parte de mis campa\u00f1as publicitarias exitosas han sido construidas exactamente sobre esa clase de ficci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

No mentiras. Ficci\u00f3n.<\/i> Hay una diferencia.<\/span><\/p>\n

La ficci\u00f3n es la realidad rom\u00e1ntica, que nos ense\u00f1a futuros posibles y la mejor parte del pasado, dejando fuera lo t\u00e9trico, lo mundano y lo olvidable. <\/span>Es una poderosa herramienta para pegar.<\/b><\/span> Utilizados adecuadamente, los personajes ficticios atraen a nuevos clientes y profundizan las lealtades de los clientes. Pero los personajes predecibles<\/i> no nos interesan para nada. Son los personajes conflictivos<\/i> – esos con vulnerabilidades, debilidades y faltas – los que nos fascinan inmensamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un estudio reci\u00e9n publicado(1) en The Journal of Social and Personal Relationships<\/i> sugiere que puede ser que los amigos ficticios sean tan valiosos como los amigos \u201creales\u201d, particularmente cuando las parejas miran programas de televisi\u00f3n juntos.<\/span><\/p>\n

\u201c\u2026nuestros estudios demuestran que compartir las conexiones sociales provistas por los programas de TV y las pel\u00edculas pueden profundizar la intimidad y la cercan\u00eda. M\u00e1s a\u00fan, ver programas de TV y pel\u00edculas juntos puede darles a las parejas que no tienen acceso a una red social compartida de amigos reales con una forma alternativa de establecer esta identidad social compartida.<\/span><\/p>\n

Anteriormente, compartir un mundo social con una pareja se ha conceptualizado en t\u00e9rminos de compartir experiencias sociales del mundo real. (2)<\/span><\/p>\n

Sin embargo, crear estas experiencias no siempre puede ser posible. Afortunadamente, los humanos son sorprendentemente flexibles para encontrar formas de llenar sus necesidades sociales. (3) Cuando las necesidades de conexiones sociales de las personas se ven truncadas, ellos se vuelcan a una variedad de sustitutos sociales que proveen caminos alternos para llenar esta necesidad, incluyendo comida (4), fotos de la gente amada (5), mascotas (6) y medios como los programas de TV y pel\u00edculas (7).\u201d<\/span><\/p>\n

Los personajes recurrentes en la publicidad entran en esa \u00faltima categor\u00eda de \u201cmedios como los programas de TV y las pel\u00edculas.\u201d<\/span><\/p>\n

De hecho, los personajes ficticios brillan tanto en nuestras mentes que hemos creado un mundo – metaficci\u00f3n (8) – para esos momentos en los que los personajes ficticios se vuelven conscientes de que son ficticios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Si dudas lo que digo, s\u00f3lo tienes que sugerirle a Indiana Beagle<\/span><\/a> que no es real. Te van a dejar muy claro de forma r\u00e1pida y dolorosa, cu\u00e1n real se puede convertir un personaje ficticio.<\/span><\/p>\n

Es la arquitectura de nuestros cerebros la que hace que la ficci\u00f3n sea tan poderosa.<\/span><\/p>\n

Los humanos son los animales que cuentan cuentos.<\/span><\/p>\n

Tienes 100,000 m\u00e1s conexiones en tu cerebro que receptores sensoriales en tu cuerpo. Si las conexiones cerebrales fueran estrictamente iguales a los receptores sensoriales – lo que no lo son – esto significar\u00eda que t\u00fa y yo estamos 100,000 veces mejor equipados para experimentar un mundo que no existe<\/i> a uno que s\u00ed. Entonces supongamos que un \u00fanico receptor sensorial vale 1,000 conexiones cerebrales. Felicitaciones, todav\u00eda est\u00e1s 100 veces mejor equipado para experimentar un mundo que no existe<\/i> a uno que s\u00ed.\u00a0<\/span><\/p>\n

Este fue el prop\u00f3sito del Memo del Lunes Por la Ma\u00f1ana de hoy:<\/span><\/p>\n

1Encuentra algunos programas de TV para ver con tu pareja.<\/b><\/span> La experiencia compartida les va a hacer bien.<\/span><\/p>\n

2Juega con la idea de crear un personaje principal ficticio para tu compa\u00f1\u00eda.<\/b><\/span> (Si no sabes c\u00f3mo, considera tomar unas clases en l\u00ednea en AmericanSmallBusiness.org<\/span><\/a>.)<\/span><\/p>\n

3Toma la buena ficci\u00f3n m\u00e1s en serio.<\/b><\/span>\u00a0El razonamiento l\u00f3gico, secuencial y deductivo es una funci\u00f3n del <\/span>pensamiento anal\u00edtico<\/b><\/span> el cu\u00e1l tiene su sede en el hemisferio izquierdo de tu cerebro. Muy por encima, el hemisferio izquierdo de tu cerebro est\u00e1 all\u00ed para conectarte con el mundo que existe, mientras que el hemisferio derecho te conecta con los mundos que podr\u00edan existir, deber\u00edan existir\u2026 alg\u00fan d\u00eda. Aqu\u00ed es en donde la ficci\u00f3n adquiere vida.<\/span><\/p>\n

\u00bfQuieres o\u00edr algo divertido? El hemisferio derecho de tu cerebro no distingue lo bueno de lo malo o los hechos de la ficci\u00f3n. Ese es el trabajo del izquierdo.<\/span><\/p>\n

Nuestra creencia en la ficci\u00f3n es posible s\u00f3lo gracias al incre\u00edble hemisferio derecho de nuestros cerebros.<\/span><\/p>\n

Independientemente de si crees en la selecci\u00f3n natural (evoluci\u00f3n) como el origen de las especies, o el dise\u00f1o inteligente (Dios), el hemisferio derecho, sin palabras, intuitivo de nuestro cerebro est\u00e1 all\u00ed por una raz\u00f3n.<\/i><\/span><\/p>\n

No lo menosprecies. No hables mal de \u00e9l. No trates de sobreponerte a \u00e9l. Est\u00e1 all\u00ed por una raz\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Deja que haga su trabajo.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

La semana entrante vamos a continuar esta conversaci\u00f3n en un memo llamado <\/span>Gana el Coraz\u00f3n y la Mente lo Seguir\u00e1. <\/i><\/b><\/span>Adicionalmente, vamos a hablar de lo que hace que una buena campa\u00f1a publicitaria sea m\u00e1s que s\u00f3lo buenos anuncios y vamos a anunciar un taller importante.<\/span><\/p>\n

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1 <\/span>Let\u2019s stay home and watch TV: The benefits of shared media use for close relationships,<\/i> por Sarah Gomillion, Shira Gabriel, Kerry Kawakami and Ariana F. Young<\/span><\/p>\n

2\u00a0<\/span>Kearns & Leonard, 2004<\/span><\/p>\n

3 <\/span>Baumeister & Leary, 1995<\/span><\/p>\n

4 <\/span>Troisi & Gabriel, 2011<\/span><\/p>\n

5 <\/span>Gardner et al., 2005<\/span><\/p>\n

6 <\/span>McConnell, Brown, Shoda, Stayton, & Martin, 2011<\/span><\/p>\n

7 <\/span>Derrick et al., 2009<\/span><\/p>\n

8<\/span> Las primeras apariciones de la metaficci\u00f3n en la literatura fueron las 19 veces que Don Quijote y Sancho Panza se encontraron con historias ficticias dentro de su historia ficticia<\/i> as\u00ed como las evidencias de que ellos mismos eran personajes enteramente ficticios, como en el volumen 1, cap\u00edtulo 9 cuando, en un mercado en Toledo, se encuentra un viejo libro de apuntes llamado La Historia de Don Quijote de la Mancha<\/i>, escrito por Sidi Hamid Benengeli.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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