{"id":1507,"date":"2016-08-29T13:23:45","date_gmt":"2016-08-29T19:23:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1507"},"modified":"2016-08-29T13:24:24","modified_gmt":"2016-08-29T19:24:24","slug":"la-recurrencia-del-canguro","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1507","title":{"rendered":"La Recurrencia del Canguro"},"content":{"rendered":"

\"2016_31_FlowersOnTheKangaroo_MMMemo3\"<\/a><\/p>\n

La Recurrencia del Canguro\u00a0<\/b><\/span><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 saltan las canciones viejas en nuestros cerebros? No las hemos escuchado en d\u00e9cadas – y muchas veces ni nos gustaba la canci\u00f3n – all\u00ed est\u00e1, llenando el cuarto de los ecos del c\u00edrculo auditivo de la memoria de trabajo en las \u00e1reas de asociaci\u00f3n prefrontal dorsolaterales de nuestros cerebros.<\/p>\n

\u201c\u2026smokin\u2019 cigarettes and watchin\u2019 Captain Kannnng<\/i>-aroo,<\/span><\/p>\n

now don\u2019t tell meeeeeeee<\/i> I\u2019ve nothin\u2019 to dooooo<\/i>\u2026.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n

Le susurr\u00e9 todo lo que me recordaba a Google.<\/span><\/p>\n

Google me susurr\u00f3 de vuelta, \u201cThe Statler Brothers, Flowers on the Wall,<\/i> 1966.<\/span><\/a> Gan\u00f3 el Grammy por `Mejor Actuaci\u00f3n de un Grupo de Vocalistas.\u00b4\u201d<\/span><\/p>\n

Para sacarle el jugo a tu publicista, m\u00e1ndalo a su lugar de pensamientos rid\u00edculos e irrelevantes.<\/span><\/p>\n

No lo pienses demasiado y no te molestes con ellos cuando la mayor parte de tus pensamientos pasajeros sean ignorados. Porque ocasionalmente, de vez en cuando, uno de esos pensamientos pasajeros va a convertirse en un anuncio fabuloso para tu negocio.<\/span><\/p>\n

Yo estaba tratando de sacar \u201cCaptain Kannnng-aroo\u201d de mi mente cuando escuch\u00e9 el *ding<\/i>* del correo de mi computadora. Era Ken Goodrich, el due\u00f1o de Goettle.<\/span><\/p>\n

Mi\u00e9rcoles.<\/span><\/p>\n

Ken tambi\u00e9n estaba pensando en Captain Kangaroo.<\/span><\/p>\n

Convert\u00ed el correo de Ken en un anuncio para radio de 60-segundos.<\/span><\/p>\n

\u201cCaptain Kangaroo es la raz\u00f3n por la cual yo soy due\u00f1o de Aires Acondicionados Goettl. Yo s\u00e9 que eso suena extra\u00f1o, pero es cierto. Yo soy Ken Goodrich. Y sucedi\u00f3 as\u00ed. Cuando yo era un ni\u00f1o, mi familia ten\u00eda una televisi\u00f3n Zenith grande que era del tama\u00f1o de un peque\u00f1o hipop\u00f3tamo o de un poni de patas muy cortas. T\u00fa probablemente tambi\u00e9n tuviste una.\u00a0<\/span><\/p>\n

En fin, el Capit\u00e1n siempre estaba hablando acerca de las bicicletas Schwinn y qu\u00e9 las hac\u00eda MEJORES que cualquier otra. Sentado all\u00ed en el suelo, de piernas cruzadas, el Capit\u00e1n me convenci\u00f3 de siempre comprar BUENA calidad hecha con VERDADERA maestr\u00eda porque <\/span>trabaja<\/b><\/span> mejor, <\/span>dura<\/b><\/span> m\u00e1s y <\/span>te ahorra dinero<\/i>. <\/b><\/span>Cuando de aires acondicionados se trata, eso es <\/span>Goettl<\/i>.<\/b><\/span> Pero espera, se vuelve m\u00e1s extra\u00f1o. Yo s\u00f3lo contrato t\u00e9cnicos e instaladores que me recuerdan al Sr. Green Jeans.<\/i><\/span><\/p>\n

Feliz. Trabajador. \u00c9l s\u00f3lo quiere que <\/span>t\u00fa<\/b><\/span> est\u00e9s contento. <\/span>Llama a Goettl<\/b><\/span>. Te mantendr\u00e1 fr\u00edo, pero es dif\u00edcil de escribir. Y si miras a uno de mis t\u00e9cnicos, p\u00eddeles una linterna Goettl. Encontrar\u00e1s el n\u00famero en goettl.com<\/span><\/a>\u201d<\/span><\/p>\n

Me has escuchado decir: \u201cEl entretenimiento es la moneda que compra la atenci\u00f3n del p\u00fablico.\u201d Y \u00e9ste es un ejemplo de eso.<\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed te digo c\u00f3mo agarrar un correo de un cliente que divaga y convertirlo en un anuncio muy entretenido:<\/span><\/p>\n

1Abre tu anuncio desde un \u00e1ngulo interesante.
\n<\/b><\/span>Esto aplica a las primeras frases, as\u00ed como los titulares impresos y en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo va a dejar de escuchar la gente un anuncio que comienza con \u201cEl Capit\u00e1n Kangaroo es la raz\u00f3n por la que soy due\u00f1o de Aires Acondicionados Goettl\u201d.<\/span><\/p>\n

2Haz una propuesta entretenida.
\n<\/b><\/span>No entretengas y luego<\/i> propongas. Haz toda la propuesta entretenida. \u201c\u2026una televisi\u00f3n Zenith grande que era del tama\u00f1o de un peque\u00f1o hipop\u00f3tamo o de un poni de patas muy cortas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

3Haz que el lector\/oyente\/p\u00fablico se mire a s\u00ed mismo en tu anuncio.<\/b><\/span><\/p>\n

\u201cYour family probably had one, too.\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n

4When appropriate, tell WHY you are the way you are. Cuando sea apropiado, cuenta POR QU\u00c9 eres como eres.\u00a0<\/b><\/span> (Tu G\u00e9nesis.)<\/span><\/p>\n

\u201cSentado all\u00ed en el suelo, de piernas cruzadas, el Capit\u00e1n me convenci\u00f3 de siempre comprar BUENA calidad hecha con VERDADERA maestr\u00eda porque <\/span>trabaja<\/b><\/span> mejor, <\/span>dura<\/b><\/span> m\u00e1s y <\/span>te ahorra dinero<\/i>.\u201d<\/i><\/b><\/span><\/p>\n

5Ahora agr\u00e9gale \u201cuna cosa m\u00e1s\u201d como la guinda del pastel.
\n<\/b><\/span>\u201cPero espera, se vuelve m\u00e1s extra\u00f1o. Yo s\u00f3lo contrato t\u00e9cnicos e instaladores que me recuerdan al Sr. Green Jeans.\u201d<\/i><\/span><\/p>\n

6Term\u00ednalo de una forma que no sea dolorosamente predecible.<\/b><\/span><\/p>\n

\u201cY si miras a uno de mis t\u00e9cnicos, p\u00eddeles una linterna Goettl.\u201d<\/span><\/p>\n

\u00bfNecesitas un poco de ejercicio intelectual? P\u00eddele a un amigo de negocios que te comparta un recuerdo de la infancia v\u00edvido en un correo. No le digas qu\u00e9 est\u00e1s planificando hacer. S\u00f3lo p\u00eddele que te comparta una historia que \u201cle haya ense\u00f1ado una lecci\u00f3n valiosa que nunca ha olvidado.\u201d Y luego convierte ese correo en un anuncio para radio de 60 segundos. Si te sientes orgulloso de lo que escribiste y lo puedes leer en voz alta en exactamente 60 segundos, env\u00edale el gui\u00f3n a Indiana Beagle (o el MP3) y el lo postear\u00e1 feliz en la madriguera del conejo. Indy@WizardOfAds.com<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

\u00bfTe apuntas?<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/b><\/span><\/p>\n


\n<\/b><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Recurrencia del Canguro\u00a0 \u00bfPor qu\u00e9 saltan las canciones viejas en nuestros cerebros? No las hemos escuchado en d\u00e9cadas – y muchas veces ni nos gustaba la canci\u00f3n – all\u00ed est\u00e1, llenando el cuarto de los ecos del c\u00edrculo auditivo de la memoria de trabajo en las \u00e1reas de asociaci\u00f3n prefrontal dorsolaterales de nuestros cerebros.<\/p><\/div>\n

Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-1507","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-elmemodellunes"],"aioseo_notices":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pM6iS-oj","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1507"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1507"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1507\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1509,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1507\/revisions\/1509"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1507"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1507"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}