{"id":1491,"date":"2016-08-01T16:55:23","date_gmt":"2016-08-01T22:55:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1491"},"modified":"2016-08-01T16:55:23","modified_gmt":"2016-08-01T22:55:23","slug":"recuerdos-de-percy","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1491","title":{"rendered":"Recuerdos de Percy"},"content":{"rendered":"

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Recuerdos de Percy<\/span><\/strong><\/p>\n

Sus regalos no demostraban que fuera rico. Sus regalos demostraban que se interesaba. Y lo peque\u00f1o de sus regalos demostraba que yo pod\u00eda interesarme tambi\u00e9n.<\/p>\n

Mi larga amistad con Percy comenz\u00f3 hace exactamente 30 a\u00f1os cuando lo vi en la portada de una revista que estaba sobre una mesita en la casa de un amigo. \u00c9l era un caballero sonriente sentado sobre un escritorio lleno de pilas de dinero. El t\u00edtulo dec\u00eda: <\/span>\u201c\u00bfPor Qu\u00e9 Est\u00e1 Percy Ross Regalando US$20,000,000?\u201d<\/b><\/span><\/p>\n

En la nota principal, el autor Steven Kaplan explicaba c\u00f3mo Percy Ross contrat\u00f3 un peque\u00f1o grupo de personas para que leyeran las 4,000 cartas que recib\u00eda cada semana pidi\u00e9ndole ayuda financiera. Algunas de estas cartas eran publicadas cada semana – junto con su respuesta – en los 800+ peri\u00f3dicos que llevaban su columna sindicada: \u201cUn Mill\u00f3n de Gracias\u201d.<\/span><\/p>\n

El p\u00e1rrafo 38 citaba a Percy diciendo que hab\u00eda contratado a dos grandes firmas de publicidad para ayudarlo a convertir su columna en un programa de radio, s\u00f3lo para que ambas le dijeran que no eso no era factible.<\/span><\/p>\n

A la semana siguiente de leer esa historia, sus lectores tuvieron que nadar entre 4,001 cartas porque decid\u00ed agregar la m\u00eda propia a la monta\u00f1a.<\/span><\/p>\n

\u201cSr. Ross, no quiero ni necesito de su dinero, pero le\u00ed en la revista Robb Report<\/i> que usted quer\u00eda sindicar un programa de radio. Yo he hecho esto ya 4 veces, por lo que estoy familiarizado con los problemas que tuvo su gente y yo conozco la forma de esquivar todos esos problemas. Ll\u00e1meme a su conveniencia y le dir\u00e9 todo lo que necesita saber. \u00a1Espero escucharlo pronto en la radio!\u201d<\/span><\/p>\n

Recib\u00ed una llamada y un pasaje de avi\u00f3 a Minneapolis. Percy me recogi\u00f3 en el aeropuerto y mientras camin\u00e1bamos juntos hacia su carro le dije:<\/span><\/p>\n

\u201cSr. Ross, en aproximadamente una hora y media usted va a saber todo lo que necesita para tener \u201cUn Mill\u00f3n de Gracias\u201d en varios cientos de estaciones de radio, de gratis. De hecho, usted deber\u00eda de ganar unas cuantas decenas de miles de d\u00f3lares al mes de la misma. Lo que necesito que entienda es que yo estoy completamente consciente que estoy a punto de hacerme obsoleto. Usted no s\u00f3lo no va a necesitar contratarme, tampoco va a necesitar contratar a nadie m\u00e1s.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201c\u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 haciendo eso?\u201d, pregunt\u00f3 \u00e9l.<\/span><\/p>\n

\u201cSi esta fuera la \u00fanica idea valiosa que jam\u00e1s fuera a tener, har\u00eda lo que fuera por monetizarla. Pero me parece que cada uno de nosotros se encuentra con oportunidades m\u00e1s valiosas en un s\u00f3lo d\u00eda de las que pudi\u00e9ramos perseguir en una vida. Pero hoy no se trata de trabajo. Hoy s\u00f3lo lo estoy ayudando a usted a ayudar a otros.\u201d<\/span><\/p>\n

Cinco, seis, siete, ocho, nueve pasos y todav\u00eda Percy no hab\u00eda dicho nada. Entonces vi hacia mi izquierda.<\/span><\/p>\n

D\u00e1ndome la vuelta, lo vi parado en silencio en el parqueo, vi\u00e9ndome fijamente. Se hab\u00eda quedado quieto mientras yo hablaba. Nos quedamos vi\u00e9ndonos el uno al otro por un momento, luego \u00e9l dijo:<\/span><\/p>\n

\u201c\u00bfCu\u00e1ntos a\u00f1os tienes, hijo?\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cVeintiocho, se\u00f1or.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201cYo ten\u00eda cincuenta cuando descubr\u00ed eso.\u201d<\/span><\/p>\n

Aproximadamente 90 minutos m\u00e1s tarde, Percy me dijo con una sonrisa:<\/span><\/p>\n

\u201cRoy, estoy muy contento que me hayas dicho lo que me dijiste en el parqueo del aeropuerto, porque si no lo hubieras hecho, en este instante estar\u00eda pensando que eras el joven m\u00e1s ingenuo y descuidado sobre la faz de la tierra. \u00a1Ten\u00edas raz\u00f3n! No necesito de la ayuda de nadie para hacer esto. Ni siquiera de la tuya. Me has dado algo que trat\u00e9 de comprar y no pude. Y eso no me sucede muy seguido.\u201d<\/span><\/p>\n

En el t\u00e9rmino de 6 meses, Percy estaba en 584 estaciones de radio de gratis, incluyendo WNBC en Nueva York, una estaci\u00f3n cuyos anuncios se vend\u00edan a US$1,000 hace 30 a\u00f1os. Cuando Percy muri\u00f3 el 10 de noviembre del 2001, su obituario en el Los Angeles Times<\/i> comenz\u00f3 con estas palabras:<\/span><\/p>\n

\u201cPercy Ross, el hijo del comprador de chatarra de Minnesota que hizo y perdi\u00f3 3 fortunas pero que encontr\u00f3 su mayor felicidad en regalar d\u00f3lares de plata del dinero que se quedaba mientras sonre\u00eda para las c\u00e1maras, ha muerto. Ten\u00eda 84 a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

Ross, autor de la columna de consejos y dinero \u201cUn Mill\u00f3n de Gracias\u201d de 1983 a 1999 y anfitri\u00f3n de un programa de radio complementario, muri\u00f3 de causas naturales el 10 de noviembre en su casa en Minneapolis.<\/span><\/p>\n

Ross, quien frecuentemente entregaba personalmente los cheques, daba US$200 o US$300 para reparar un techo con goteras, remplazar un brazo artificial robado o comprar ropa interior nueva a una se\u00f1ora mayor a quien le daba verg\u00fcenza morir en su ropa interior vieja. Le daba libremente un d\u00f3lar de plata a cualquiera que lo entrevistara o fotografiara y a varios que le escrib\u00edan.<\/span><\/p>\n

Pero no se guardaba palabras para rechazar solicitudes de pagar la renta, cuentas m\u00e9dicas y de servicios o deudas de tarjetas de cr\u00e9dito – todo ello cosas que \u00e9l cre\u00eda que deb\u00eda pagar el deudor por s\u00ed mismo.<\/span><\/p>\n

\u201c\u00bfConoces mi lema, verdad?\u201d, le dijo al entrevistador del Times en 1987. \u201cEl que da mientras vive sabe a d\u00f3nde va\u2026 Yo me estoy gozando mi vida.\u201d<\/span><\/p>\n

Mi recuerdo favorito de Percy fue su respuesta a una mujer que le cont\u00f3 de su mam\u00e1 mayor empobrecida que ten\u00eda nueve hijos adultos, todos igual de pobres que ella.<\/span><\/p>\n

\u201cEl \u00fanico placer de Mam\u00e1 es cultivar flores pero no lo puede hacer en el invierno. Justo ahora la tienda tiene un juego de invernadero por tan solo US$400 y mis hermanos se lo podr\u00edan construir en el patio de atr\u00e1s si tan solo usted se lo comprara.\u201d<\/span><\/p>\n

La respuesta de Percy no ten\u00eda precio:<\/span><\/p>\n

\u201c\u00a1S\u00ed! \u00a1Tu madre se merece ese invernadero y yo quiero que lo tenga! Voy a hacer como que ella tiene 10 hijos y yo soy en n\u00famero 10. Definitivamente quiero que Mam\u00e1 tenga ese invernadero, pero nunca en mi vida he conocido a alguien en los Estados Unidos que no pueda juntar 40 d\u00f3lares para Mam\u00e1. Adjunto mis 40. Por favor dile a los dem\u00e1s que vamos a poder comprarle el invernadero a Mam\u00e1 tan pronto como ellos contribuyan con 40 d\u00f3lares cada uno.\u201d<\/span><\/p>\n

Percy se fue hace 15 a\u00f1os, pero es rara la semana en la que no piense en \u00e9l y sonr\u00eda.<\/span><\/p>\n

Lo que me ense\u00f1\u00f3 Percy es que cada uno de nosotros – sin importar el poco dinero que tengamos – podemos llevarle alegr\u00eda y tranquilidad a otros, si tan s\u00f3lo nos tomamos el tiempo de interesarnos.<\/span><\/p>\n

Haz que tu luz brille en la oscuridad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n


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Recuerdos de Percy Sus regalos no demostraban que fuera rico. Sus regalos demostraban que se interesaba. Y lo peque\u00f1o de sus regalos demostraba que yo pod\u00eda interesarme tambi\u00e9n. Mi larga amistad con Percy comenz\u00f3 hace exactamente 30 a\u00f1os cuando lo vi en la portada de una revista que estaba sobre una mesita en la casa<\/p><\/div>\n

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