{"id":1460,"date":"2016-06-06T21:24:38","date_gmt":"2016-06-07T03:24:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1460"},"modified":"2016-06-06T21:24:38","modified_gmt":"2016-06-07T03:24:38","slug":"lo-que-me-enseno-mi-mentor","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1460","title":{"rendered":"Lo Que Me Ense\u00f1\u00f3 Mi Mentor"},"content":{"rendered":"

\"2016_19_Kraken_BeaglePainting\"<\/a><\/p>\n

Lo Que Me Ense\u00f1\u00f3 Mi Mentor<\/span><\/strong><\/p>\n

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Loren L. Lewis siempre dijo:<\/span><\/p>\n

\u201cNunca juegues el juego de otro hombre.<\/span><\/p>\n

Siempre ten el tuyo propio.\u201d<\/span><\/p>\n

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En el negocio de la publicidad, RDP quiere decir \u201cRequerimiento De Propuesta\u201d. En otras palabras, una compa\u00f1\u00eda grande quiere que bailes para ellos. Ellos quieren que te pares en dos patas y ruegues como un perro pidiendo comida.<\/span><\/p>\n

Yo nunca he respondido a un RDP.<\/span><\/p>\n

Yo creo en los SPG.<\/span><\/p>\n

En mi peque\u00f1o mundo hecho a mano, SPG quiere decir Seminario P\u00fablico Gratuito. Yo di mi primero en 1988. Para 1992 estaba dando por lo menos uno al mes. En 1994 lanc\u00e9 la peque\u00f1a misiva que est\u00e1s leyendo ahora. Durante los primeros varios a\u00f1os de su vida, este Memo del Lunes por la Ma\u00f1ana se entregaba por FAX. \u00bfPuedes creer eso?<\/span><\/p>\n

No te gastes googleando SPG. Nadie m\u00e1s que yo usa ese t\u00e9rmino. Ahora la gente le llama \u201cpublicidad de contenido.\u201d<\/span><\/p>\n

Eso no ten\u00eda un nombre en 1895 cuando John Deere lanz\u00f3 una revista para granjeros acerca de c\u00f3mo volverse m\u00e1s rentables. Esa revista, The Furrow<\/i>, todav\u00eda est\u00e1 en circulaci\u00f3n. Ahora alcanza a 1.5 millones de granjeros en 40 pa\u00edses que hablan 12 idiomas diferentes.<\/span><\/p>\n

En 1904 una extra\u00f1a compa\u00f1\u00eda de comida mand\u00f3 a su fuerza de trabajo puerta-a-puerta a trav\u00e9s de los Estados Unidos para dar libros de cocina gratis. Esta compa\u00f1\u00eda se convirti\u00f3 en una marca nacional gigantesca en 24 meses. \u00bfAlguna vez has escuchado hablar de Jell-O?<\/span><\/p>\n

Noventa y cinco a\u00f1os despu\u00e9s (1999), el autor Jeff Cannon escribi\u00f3:\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEn la publicidad de contenido, el contenido se crea proveyendo a los clientes con la informaci\u00f3n que buscan.\u201d<\/span><\/p>\n

Bingo.<\/i> Ciento cuatro a\u00f1os despu\u00e9s que John Deer prob\u00f3 que funcionaba, alguien le dio un nombre.<\/span><\/p>\n

Pero la publicidad de contenido probablemente no sea para ti. Yo creo que ese tren ya se fue.<\/span><\/p>\n

\u00bfTodav\u00eda funciona la publicidad de contenido? Claro que s\u00ed. El problema es que todo el mundo la est\u00e1 usando.<\/span><\/p>\n

Si todos los productores en 1895 hubieran publicado su propia revista\u2026 si los buzones de todas partes hubieran estado rebozando con ellas\u2026 \u00bfhubiera tenido John Deere \u00e9xito con The Furrow<\/i>? Posiblemente.<\/span><\/p>\n

Pero ellos hubieran estado jugando el juego de otro hombre.<\/span><\/p>\n

T\u00fa tienes que tener tu propio juego.<\/span><\/p>\n

La publicidad de contenido es una competencia por el tiempo del cliente. Pero no es la \u00fanica forma de ganarse el tiempo del cliente.<\/i><\/span><\/p>\n

Existe una forma, te lo prometo, de dar <\/span>una muestra de tu producto<\/b><\/span>.<\/span><\/p>\n

Hay una manera de <\/span>demostrar lo que haces<\/b><\/span> en una forma dram\u00e1tica y convincente.<\/span><\/p>\n

Ambas se han hecho anteriormente.<\/span><\/p>\n

Pero no recientemente.<\/span><\/p>\n

Cuando todo el mundo est\u00e1 compitiendo para ganarse el tiempo del cliente a trav\u00e9s de contenido en l\u00ednea, tal vez sea el momento para que t\u00fa empieces un juego propio.<\/span><\/p>\n

Para m\u00ed, SPG era un Seminario P\u00fablico Gratuito.<\/span><\/p>\n

Para ti, puede ser una Muestra de Producto Gratis.<\/span><\/p>\n

O tal vez s\u00f3lo tienes que montar un espect\u00e1culo.<\/span><\/p>\n

Demostrar qu\u00e9 es lo que haces.<\/span><\/p>\n

Abrir algunos ojos.<\/span><\/p>\n

Llamar un poco la atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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