{"id":1453,"date":"2016-05-23T11:01:50","date_gmt":"2016-05-23T17:01:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1453"},"modified":"2016-05-23T11:01:50","modified_gmt":"2016-05-23T17:01:50","slug":"soliloquio","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1453","title":{"rendered":"Soliloquio"},"content":{"rendered":"

\"2016_17_Denver-Airport-Pendulum-Beagle_780\"<\/a><\/p>\n

Soliloquio<\/b><\/span><\/p>\n

Si el p\u00e9ndulo del oeste contin\u00faa como lo ha hecho durante 3,000 a\u00f1os, nuestra actual generaci\u00f3n \u201cNosotros\u201d va a llegar a la cima en el 2023.<\/p>\n

Sinceramente, estoy a\u00f1orando pasar esa cima y dirigirme de regreso hacia el otro lado. La primera parte de una generaci\u00f3n \u201cYo\u201d es una cosa hermosa. Pero, tambi\u00e9n lo es la primera parte de una \u201cNosotros\u201d. Es cuando nos aproximamos a la cima cuando todo se sale de control.<\/span><\/p>\n

Si quieres entender la pol\u00edtica loca que hay por todos lados ahora, s\u00f3lo tienes que darle un vistazo al p\u00e9ndulo.<\/span><\/p>\n

Una generaci\u00f3n – para el prop\u00f3sito de la discusi\u00f3n de hoy – no es un grupo de compa\u00f1eros de nacimiento, sino de compa\u00f1eros de vida, todos los que est\u00e1n vivos en un momento particular. No estamos hablando de los Millenials, Generaci\u00f3n X, o Baby Boomers. Estamos hablando de los valores que dan forma a la personalidad que encantaron a cada uno de esos grupos durante su adolescencia. Esos mismos valores e ideas luego alteraron la cosmovisi\u00f3n de sus madres y padres, los compa\u00f1eros de vida que los precedieron.<\/span><\/p>\n

Yo ten\u00eda 5 a\u00f1os en 1963, el a\u00f1o en que la generaci\u00f3n \u201cYo\u201d m\u00e1s reciente comenz\u00f3 su arco ascendente hacia la cima de 1983, cuando Ronald Reagan se par\u00f3 ante el Muro de Berl\u00edn y grit\u00f3: \u201cSr. Gorbachev, derribe este muro.\u201d El presidente en la cima de anterior \u201cYo\u201d (1903) fue Teddy \u201cSan Juan Hill\u201d Roosevelt y durante el \u201cYo\u201d anterior a \u00e9l (1823) fue James Monroe, el presidente que notific\u00f3 a los poderes europeos que los Estados Unidos ya no iba a tolerar la expansi\u00f3n colonial en su hemisferio. La Doctrina Monroe efectivamente le dijo a todos los poderes de Europa: \u201cRet\u00edrense, o les pateamos el trasero.\u201d<\/span><\/p>\n

Una Generaci\u00f3n \u201cYo\u201d se trata de individualidad y auto-expresi\u00f3n. Es en donde ser \u00fanico es ser rey, por eso haz lo tuyo. Una \u201cYo\u201d es la \u00e9poca de h\u00e9roes.<\/span><\/p>\n

\u201cYo\u201d<\/b><\/span> el individuo, que poseo potencial ilimitado,<\/span><\/p>\n

1. \u2026demando<\/b><\/span> libertad de expresi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

2. \u2026aplaudo<\/b><\/span> la libertad personal.<\/span><\/p>\n

3. \u2026cree<\/b><\/span> que un hombre es m\u00e1s sabio que un mill\u00f3n,<\/span><\/p>\n

\u201cUn camello es un caballo de carreras dise\u00f1ado por un comit\u00e9.\u201d<\/span><\/p>\n

4. \u2026quiere<\/b><\/span> crear una vida mejor.<\/span><\/p>\n

5. \u2026se trata<\/b><\/span> de sue\u00f1os grandes.<\/span><\/p>\n

6. \u2026desea<\/b><\/span> ser el N\u00famero Uno. \u201cVine, Vi, Conquist\u00e9.\u201d<\/span><\/p>\n

7. \u2026admira<\/b><\/span> la confianza y se siente atra\u00eddo a las personas decisivas.<\/span><\/p>\n

8. \u2026liderazgo es,<\/b><\/span> \u201cM\u00edrame. Adm\u00edrame. Im\u00edtame si puedes.\u201d<\/span><\/p>\n

9. \u2026fortalece<\/b><\/span> el sentido de <\/span>identidad <\/b><\/span>de una sociedad, elevando h\u00e9roes atractivos.<\/span><\/p>\n

10. \u2026produce<\/b><\/span> individualidad y diferenciaci\u00f3n, h\u00e9roes \u00fanicos.<\/span><\/p>\n

Ambos \u201cNosotros\u201d y \u201cYo\u201d est\u00e1n construidos sobre ideas hermosas, pero siempre llevamos algo bueno demasiado lejos y a\u00f1oramos lo que dejamos atr\u00e1s<\/i>. Entonces nos volteamos y damos la cara hacia la direcci\u00f3n opuesta y lo volvemos a hacer todo otra vez.<\/span><\/p>\n

Y lo hemos estado haciendo durante 3,000 a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

Yo ten\u00eda 45 al principio del ascenso de nuestra actual generaci\u00f3n \u201cNosotros\u201d (2003).<\/span><\/p>\n

El impulso detr\u00e1s de una \u201cNosotros\u201d <\/b>es \u201ctrabajando juntos por el bien com\u00fan.\u201d<\/b><\/span><\/p>\n

\u201cNosotros,\u201d<\/b> el grupo, el equipo, la tribu<\/span>:<\/span><\/p>\n

1. \u2026demanda<\/b><\/span> la conformidad por el bien com\u00fan.<\/span><\/p>\n

2. \u2026aplaude<\/b><\/span> la responsabilidad personal.<\/span><\/p>\n

3. \u2026cree<\/b><\/span> que un mill\u00f3n de personas son m\u00e1s sabias que una, \u201cDos cabezas son mejores que una.\u201d<\/span><\/p>\n

4. \u2026quiere<\/b><\/span> crear un mundo mejor.<\/span><\/p>\n

5. \u2026se trata<\/b><\/span> de acciones peque\u00f1as.<\/span><\/p>\n

6. \u2026desea<\/b><\/span> ser un miembro del equipo. \u201cVine, Vi y Estuve de Acuerdo\u201d<\/span><\/p>\n

7. \u2026admira<\/b><\/span> la humildad y se siente atra\u00edda a personas consideradas.<\/span><\/p>\n

8. \u2026el liderazgo es,<\/b><\/span> \u201cEste es el problema. Trabajemos juntos para solucionarlo\u201d<\/span><\/p>\n

9. \u2026fortalece<\/b><\/span> el sentido de <\/span>prop\u00f3sito\u00a0<\/b><\/span> de una sociedad mientras considera todos sus problemas.<\/span><\/p>\n

10. produce<\/b><\/span> eficiencia, cumplimiento, producci\u00f3n en masa y consolidaci\u00f3n, \u201cmejores pr\u00e1cticas\u201d y grupos de iguales.<\/span><\/p>\n

Como dije, la primera mitad de un ascenso de \u201cNosotros\u201d es algo bello (2003-2013).) Pero siempre llevamos algo bueno demasiado lejos.<\/i> Lo que comienza como un \u201cnosotros\u201d incluyente, termina como un \u201cNosotros\u201d excluyente.<\/span><\/p>\n

Incluyente:<\/b><\/span> \u201cTodos estamos juntos en esto.\u201d<\/span><\/p>\n

Excluyente:<\/b><\/span> \u201cNosotros, al contrario que t\u00fa,<\/i> somos buenos y sabios y correctos y verdaderos.\u201d<\/span><\/p>\n

Durante los 10 a\u00f1os de aproximaci\u00f3n a la cima (2013-2023), un \u201cNosotros\u201d se forma por el grupo que controla la definici\u00f3n de \u201cbien com\u00fan.\u201d Es por eso que cada \u201cNosotros\u201d termina en una cacer\u00eda de brujas. El presidente en la cima de la anterior \u201cNosotros\u201d (1943) fue FDR, quien uni\u00f3 a una naci\u00f3n despu\u00e9s de la Gran Depresi\u00f3n. En la cima anterior (1863) fue Abraham Lincoln, quien mantuvo unida a una naci\u00f3n durante la Guerra Civil.<\/span><\/p>\n

Pero deber\u00edamos recordar que FDR tambi\u00e9n fue el presidente que puso 127,000 estadounidenses de ascendencia japonesa en campos de prisi\u00f3n durante la Segunda Guerra Mundial. Y 62 por ciento de esas personas eran ciudadanos.<\/i> No fue nuestro mejor momento. Durante la misma cima \u201cNosotros\u201d, el Senador Joseph McCarthy arruin\u00f3 otras vidas estadounidenses se\u00f1alando y gritando falsamente: \u201c\u00a1Comunista! \u00a1Es un comunista!\u201d y comenzaron las infames listas negras. Adolph Hitler estaba definiendo \u201cel bien com\u00fan\u201d para Alemania. De igual forma, la idea de Joseph Stalin del \u201cbien com\u00fan\u201d para Rusia inclu\u00eda progroms y limpias que asesinaron a millones de su propia gente. Todo el mundo estaba de cacer\u00eda de brujas.<\/span><\/p>\n

Durante los 3,000 a\u00f1os de historia de la civilizaci\u00f3n occidental, cualquier momento en el que hallamos quemado o guillotinado gente, hemos estado en, o cerca de, una cima \u201cNosotros\u201d.<\/span><\/p>\n

Nuestra pr\u00f3xima cima ocurre en menos de 7 a\u00f1os (2023). El clima pol\u00edtico est\u00e1 comenzando a hacer m\u00e1s sentido, \u00bfverdad?<\/span><\/p>\n

Pero el p\u00e9ndulo no se trata realmente de pol\u00edtica. Se trata de valores y creencias b\u00e1sicas, el tipo de cosas que hacen que los anuncios produzcan o no resultados.<\/span><\/p>\n

Lo que en publicidad funciona durante un \u201cYo\u201d va a fallar durante un \u201cNosotros.\u201d<\/span><\/p>\n

Yo comenc\u00e9 a ense\u00f1ar a profesionales de la publicidad acerca de la generaci\u00f3n \u201cNosotros\u201d en el 2004. Esa primera sesi\u00f3n fue en Estocolmo, Suecia y lleg\u00f3 la mayor\u00eda de agencias de publicidad de Europa. Luego me fui a Melbourne y Sydney y Townsville, Australia. Luego Canad\u00e1. Luego los Estados Unidos.<\/span><\/p>\n

Cuando me pidieron que pusiera toda esa informaci\u00f3n en un libro, dije: \u201cAhora no es el momento. Lo que nos espera no es bonito.\u201d Pero finalmente acced\u00ed y saqu\u00e9 Pendulum<\/i>.<\/span><\/p>\n

Estaba hablando con Michael Drew, mi coautor, el otro d\u00eda. \u00c9l dijo: \u201cEs hora que hagamos una actualizaci\u00f3n del Pendulum<\/i> enfocada en Publicidad y Mercadeo.\u201d La idea me peg\u00f3 como un rayo.<\/span><\/p>\n

Dije: \u201cY necesitamos reclutar a Ryan Deiss para que sea el autor principal.\u201d<\/span><\/p>\n

Ryan es un Cognoscenti de la Academia del Mago y un buen amigo.\u00c9l y yo nos reunimos frecuentemente con Eric Rhoads para platicar acerca de arte e intercambiar pensamientos acerca del futuro.<\/span><\/p>\n

El libro va a suceder y va a ser sorprendente.<\/span><\/p>\n

Para mientras, estoy planeando realizar un evento de pre-lanzamiento en el campus, una actualizaci\u00f3n de dos d\u00edas acerca de <\/span>La Faz Cambiante del Mercadeo<\/i>. <\/b><\/span>Ryan Deiss y Michael Drew van a estar all\u00ed. Hasta estoy esperando reclutar a Eric Rhoads y Jeffrey y Bryan Eisenberg.<\/span><\/p>\n

Si quieres recibir una notificaci\u00f3n temprana en el instante en que este evento est\u00e9 agendado, s\u00f3lo env\u00edale un correo al Vicerrector Whittington con el asunto: \u201cCu\u00e9ntame Primero, \u00bfOkay?\u201d<\/span><\/p>\n

Van a ser 2 d\u00edas y 3 noches de alterar tu futuro.<\/span><\/p>\n

Ahora, \u00bfno est\u00e1s contento de haber seguido leyendo este memo excepcionalmente largo hasta el final?<\/span><\/p>\n

Es bueno terminar lo que empiezas.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Soliloquio Si el p\u00e9ndulo del oeste contin\u00faa como lo ha hecho durante 3,000 a\u00f1os, nuestra actual generaci\u00f3n \u201cNosotros\u201d va a llegar a la cima en el 2023. Sinceramente, estoy a\u00f1orando pasar esa cima y dirigirme de regreso hacia el otro lado. La primera parte de una generaci\u00f3n \u201cYo\u201d es una cosa hermosa. Pero, tambi\u00e9n lo<\/p><\/div>\n

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