{"id":1363,"date":"2015-12-14T11:58:31","date_gmt":"2015-12-14T17:58:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1363"},"modified":"2015-12-14T11:58:31","modified_gmt":"2015-12-14T17:58:31","slug":"branding-de-negocios-o-bonding-con-los-clientes-el-mercadeo-para-millenials-y-sus-papas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1363","title":{"rendered":"\u00bfBranding de Negocios o Bonding con los Clientes? (El Mercadeo Para Millenials y sus Pap\u00e1s)"},"content":{"rendered":"

\"2015_51_Beagle_BrandingIsForCattle\"<\/a><\/p>\n

\u00bfBranding de Negocios o Bonding con los Clientes?<\/span><\/strong><\/p>\n

El Mercadeo Para Millenials y sus Pap\u00e1s<\/span><\/strong><\/p>\n

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El Branding – as\u00ed como se ense\u00f1a hoy – en el mejor de los casos hace que la gente te recuerde y se forme una opini\u00f3n tibia.<\/span><\/p>\n

Pero, al contrario del branding de ayer, el bonding de hoy es el principio de una relaci\u00f3n, la esencia de la lealtad y la base de la comunidad entre los seres humanos.<\/span><\/p>\n

El Bonding, cuando se hace bien, hace que la gente se sienta conectada contigo. Es el secreto mejor guardado del mercadeo para millenials* y sus pap\u00e1s.<\/span><\/p>\n

El bonding crea comunidad – una familia postiza – conectividad – relaci\u00f3n – pertenencia.<\/span><\/p>\n

Cuando hablamos de una \u201ccomunidad\u201d en el mercadeo, siempre recuerda: Compramos lo que compramos para recordarnos a nosotros mismos – y decirle al mundo a nuestro alrededor – qui\u00e9nes somos.<\/span><\/p>\n

\u201cSoy irresistible, digo mientras me pongo el perfume de dise\u00f1ador. Soy un banquero, digo, mientras salgo de mi BMW. Soy un joven vago, digo, mientras me tomo un vaso de cerveza extra fuerte. Soy guapo, digo, mientras me pongo mis jeans Levi\u00b4s.\u201d – John Kay<\/span><\/p>\n

La personalidad que construyes para tu marca es esencial para el proceso de bonding.<\/span><\/p>\n

El p\u00fablico te va a dar su tiempo si le ofreces entretenimiento. Te van a dar su dinero si se sienten conectados contigo. En los tiempos del Viejo Oeste, el branding hac\u00eda que la vaca fuera tuya. En la sociedad de h\u00edper-comunicada de hoy, el bonding hace que el cliente sea tuyo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Recuerda, se trata de identidad, un reflejo del ser.<\/span><\/p>\n

\u201cNada es tan poderoso como una visi\u00f3n de la naturaleza humana, cu\u00e1les impulsos empujan a una persona, qu\u00e9 instintos dominan sus acciones, a\u00fan cuando su lenguaje tantas veces esconde lo que realmente lo motiva. Porque si conoces estas cosas acerca de una persona, la puedes tocar hasta el fondo de su ser.\u201d – Bill Bernbach<\/span><\/p>\n

\u201cEl hombre es el \u00fanico animal que vive fuera de s\u00ed mismo, cuya motivaci\u00f3n est\u00e1 en cosas externas – propiedad, casas, dinero, conceptos de poder. Vive en sus ciudades y f\u00e1bricas, en sus negocios y trabajo y arte. Pero habi\u00e9ndose proyectado en estas complejidades externas, \u00e9l se convierte en ellas. Su casa, sus autom\u00f3viles son parte de \u00e9l y una gran parte de \u00e9l. Esto se demuestra hermosamente por una cosas que los doctores conocen – que cuando un hombre pierde sus posesiones, un resultado muy com\u00fan es la impotencia sexual.\u201d<\/span><\/p>\n

John Steinbeck, El Mar de Cortez<\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

Antes que pienses que Steinbeck no estaba hablando acerca del mercadeo, aqu\u00ed est\u00e1 otra frase de ese diario de viaje de 1941:<\/span><\/p>\n

\u201cEstos indios eran demasiado ignorantes como para entender lo absurdo a lo que verdaderamente puede llegar el mercadeo cuando tiene gente iluminada trabajando en \u00e9l.\u201d<\/span><\/p>\n

Los millennials hubieran amado a John Steinbeck.** \u00c9l ten\u00eda percepci\u00f3n, perspectiva y un humor agudo. Con autenticidad, claridad de visi\u00f3n y transparencia completa, \u00e9l hablaba el lenguaje del bonding de los millennias, 60 a\u00f1os antes que \u00e9stos nacieran.<\/span><\/p>\n

Ed Sheehan escribi\u00f3 el obituario de Steinbeck para The San Francisco Examiner and Chronicle:<\/i><\/span><\/p>\n

\u201c\u00c9l era un escritor de inmensa sensibilidad en una ruda caparaz\u00f3n hombruna. La calidad que distingue su trabajo es una compasi\u00f3n enorme. \u00c9l miraba la nobleza en un vagabundo, sent\u00eda la tristeza de las estaciones y cre\u00eda que los perros pod\u00edan sonre\u00edr.\u201d<\/span><\/p>\n

(Claro que lo cre\u00eda, porque podemos. <\/i>– Indiana Beagle)<\/span><\/p>\n

Voy a estar ense\u00f1ando pedazos peque\u00f1os de los 12 pasos detallados del bonding durante los pr\u00f3ximos meses en una serie de videos para el Instituto de la Peque\u00f1a Empresa de Estados Unidos. O puedes venir al taller de dos d\u00edas en febrero si quieres quedarte en un hotel (cuando los exalumnos recibieron un correo del Vice Rector Whittington hace unos d\u00edas, todos los 18 cuartos del campus se llenaron en 4 horas,) o puedes ser uno de los primeros 18 en llevarte la sesi\u00f3n del 1 y 2 de junio.<\/span><\/p>\n

De cualquier forma, esto es lo que necesitas saber si quieres que crezca tu negocio.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

nota de Indy –\u00a0<\/i> Cuando el mago habla de millennials, no est\u00e1 hablando de gente nacida en el mismo a\u00f1o, sino de gente con la misma vida (ese grupo de gente viv\u00eda en una sociedad en una ventana de tiempo espec\u00edfica.) Esto puede parecer una distinci\u00f3n meramente sem\u00e1ntica para algunos, pero el mago est\u00e1 en marcado desacuerdo en que gente que naci\u00f3 en la misma \u00e9poca lleven el mismo pensamiento sin cambiar durante su vida. En vez de eso, \u00e9l cree que una nueva perspectiva se mete cada 40 a\u00f1os gracias a los j\u00f3venes de una generaci\u00f3n y que esta nueva perspectiva migra r\u00e1pidamente hacia arriba a trav\u00e9s de los rangos de edad hasta que toda la sociedad se ve coloreada por ella. El punto de vista de los Baby Boomer marcaba el principio de una generaci\u00f3n de \u201cYo\u201d en 1963. Para 1969, la mayor parte de la sociedad adopt\u00f3 esa visi\u00f3n. De igual forma, el punto de vista de los millennials marc\u00f3 el principio de una generaci\u00f3n de \u201cNosotros\u201d en el 2003. Ahora, la mayor parte de nosotros – en cierto grado – somos \u201cmillennials\u201d en nuestra perspectiva.<\/span><\/p>\n

** John Steinbeck ten\u00eda tan s\u00f3lo 20 a\u00f1os en 1923, el a\u00f1o que marc\u00f3 el principio de la previa generaci\u00f3n de \u201cNosotros\u201d que dur\u00f3 de 1923 a 1963. Esto explica por qu\u00e9 \u00e9l habla el lenguaje de \u201cNosotros\u201d tan elocuentemente.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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