{"id":1296,"date":"2015-08-17T10:53:33","date_gmt":"2015-08-17T16:53:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1296"},"modified":"2015-08-17T10:53:33","modified_gmt":"2015-08-17T16:53:33","slug":"ganchos-de-identidad","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1296","title":{"rendered":"Ganchos de Identidad"},"content":{"rendered":"

\"2015_35_IdentityHook_Beagle_780\"<\/a><\/p>\n

Ganchos de Identidad<\/span><\/strong><\/p>\n

Branding – conectarse con un h<\/span>\u00e9<\/span>roe o una compa<\/span>\u00f1\u00ed<\/span>a u otro personaje imaginario – es simplemente un enlace de ganchos de identidad.<\/span><\/p>\n

Nos conectamos porque somos parecidos.<\/span><\/p>\n

Pero <\/span>\u00bf<\/span>de d<\/span>\u00f3<\/span>nde sacamos esos ganchos de identidad de los que colgamos nuestras auto-definiciones?<\/span><\/p>\n

“La m<\/span>\u00fa<\/span>sica que escuchamos tal vez no defina qui<\/span>\u00e9<\/span>nes somos. Pero es un buen comienzo.”<\/span><\/p>\n

Jodi Picoult, Canta tu Hogar<\/span><\/p>\n

Nuestros libros y pel<\/span>\u00ed<\/span>culas nos definen.<\/span><\/p>\n

“Lo que hace que una biblioteca sea un reflejo de su due<\/span>\u00f1<\/span>o no es simplemente la escogencia de los t<\/span>\u00ed<\/span>tulos en s<\/span>\u00ed <\/span>mismos, sino la red de asociaciones impl<\/span>\u00ed<\/span>cita en la escogencia… Un observador agudo puede decir qui<\/span>\u00e9<\/span>n soy yo de una copia maltratada de los poemas de Blas Otero, el n<\/span>\u00fa<\/span>mero de vol<\/span>\u00fa<\/span>menes de Robert Louis Stevenson, la gran secci<\/span>\u00f3<\/span>n dedicada a las historias de detectives, min<\/span>\u00fa<\/span>scula secci<\/span>\u00f3<\/span>n dedicada a la teor<\/span>\u00ed<\/span>a literaria, el hecho que hay muy Plat<\/span>\u00f3<\/span>n y poco Arist<\/span>\u00f3<\/span>teles en mis anaqueles. Cada biblioteca es autobiogr<\/span>\u00e1<\/span>fica.”<\/span><\/p>\n

– Alberto Manuel, La Biblioteca de Noche, p. 194<\/span><\/p>\n

“No estoy realmente segura cu<\/span>\u00e1<\/span>les partes de m<\/span>\u00ed <\/span>misma son reales y cu<\/span>\u00e1<\/span>les partes son cosas que he sacado de libros.”<\/span><\/p>\n

Beatrice Sparks, Ve a Preguntarle a Alice<\/span><\/p>\n

Nuestras imaginaciones nos definen.<\/span><\/p>\n

“Tal vez es imposible ponerte una identidad sin convertirte en lo que pretendes ser.”<\/span><\/p>\n

Orson Scott Card, El Juego de Ender<\/span><\/p>\n

Nuestras relaciones nos definen.<\/span><\/p>\n

“Las relaciones necesitan energ<\/span>\u00ed<\/span>a; dejarlas ir, teorizan los psiquiatras, conlleva trabajo mental. Cuando pierdes a alguien cercano, tienes que reevaluar tu imagen del mundo y tu lugar en <\/span>\u00e9<\/span>l. Mientras m<\/span>\u00e1<\/span>s est<\/span>\u00e1 <\/span>tu identidad conectada con la del muerto, m<\/span>\u00e1<\/span>s dif<\/span>\u00ed<\/span>cil es la p<\/span>\u00e9<\/span>rdida.”<\/span><\/p>\n

Meghan O<\/span>\u00b4<\/span>Rourke<\/span><\/p>\n

“La gente deja huellas en nuestras vidas, moldeando en qui<\/span>\u00e9<\/span>nes nos convertimos en igual forma que un s<\/span>\u00ed<\/span>mbolo se imprime en la p<\/span>\u00e1<\/span>gina de un libro para decirte de qui<\/span>\u00e9<\/span>n proviene. Los perros, sin embargo, dejan huellas en nuestras vidas y almas, que son tan singulares como las huellas dactilares.”<\/span><\/p>\n

– Ashly Lorenzana<\/span><\/p>\n

Nuestras creencias acerca de Dios nos definen.<\/span><\/p>\n

“Def<\/span>\u00ed<\/span>nete a ti mismo radicalmente como un amado de Dios. <\/span>\u00c9<\/span>ste es tu verdadero ser. Toda otra identidad es una ilusi<\/span>\u00f3<\/span>n.”<\/span><\/p>\n

– Brennan Manning, El Ni<\/span>\u00f1<\/span>o de Abba: El Grito de Nuestro Coraz<\/span>\u00f3<\/span>n de una Pertenencia <\/span>\u00cd<\/span>ntima<\/span><\/p>\n

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Nuestras debilidades nos definen.<\/span><\/p>\n

“No liberes a un camello de la carga de su joroba; puede ser que lo est<\/span>\u00e9<\/span>s liberando de ser un camello.”<\/span><\/p>\n

G.K. Chesterton<\/span><\/p>\n

Nuestras decisiones nos definen.<\/span><\/p>\n

“La identidad era parte herencia, parte educaci<\/span>\u00f3<\/span>n, pero en su mayor<\/span>\u00ed<\/span>a las decisiones que tomas en la vida.”<\/span><\/p>\n

Patricia Briggs, Cry Wolf<\/span><\/p>\n

“No nos definimos por la familia en la que nacemos, sino por la que decidimos crear. No nacemos, nos convertimos.”<\/span><\/p>\n

Tori Spelling<\/span><\/p>\n

“Somos lo que amamos. Somos las cosas, las personas, las ideas con las que pasamos nuestros d<\/span>\u00ed<\/span>as. Nos centran, nos empujan, nos definen hasta el fondo de nuestro ser.”<\/span><\/p>\n

Daisy Whitney, Los Rivales<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Pero esto qu<\/span>\u00e9 <\/span>significa para un negocio?<\/span><\/p>\n

“El branding no se trata solo de una diferenciaci<\/span>\u00f3<\/span>n de productos; se trata de tocar las cuerdas emocionales de los consumidores. Se trata de cultivar identidad, conecci<\/span>\u00f3<\/span>n y confianza para inspirar la lealtad del cliente. Las marcas chinas tienen un puntaje bajo en atributos como `sofisticado<\/span>\u00b4<\/span>, `deseable<\/span>\u00b4<\/span>, `innovador<\/span>\u00b4<\/span>, `amigable<\/span>\u00b4 <\/span>y `confiable<\/span>\u00b4<\/span>.<\/span><\/p>\n

Profesor Nirmalya Kumar, London Business School<\/span><\/p>\n

“La amistad m<\/span>\u00e1<\/span>s firme se basa en una identidad de gustos y disgustos.”<\/span><\/p>\n

Gaius Sallustius Crispus, 35 BC<\/span><\/p>\n

Las idiosincracias y preferencias, fallas y faltas, <\/span>\u00e9<\/span>stas son la esencia del branding. Son las plumas y trajes de una tribu.<\/span><\/p>\n

Tus virtudes comunes no te definen.<\/span><\/p>\n

Definiciones como “Honesto” “Familiar” “Empujado por el <\/span>\u00c9<\/span>xito” y “Preocupado” te diluyen en una masa acuosa, pues, <\/span>\u00bf<\/span>qui<\/span>\u00e9<\/span>n de nosotros no se identifica con todo esto?<\/span><\/p>\n

Si quieres pararte sobre una tabla de surf y cabalgas las olas, debes confesar tus caracter<\/span>\u00ed<\/span>sticas menos comunes.<\/span><\/p>\n

“Rat<\/span>\u00f3<\/span>n de Biblioteca”<\/span><\/p>\n

“Jugador de P<\/span>\u00f3<\/span>quer”<\/span><\/p>\n

“Bailar<\/span>\u00ed<\/span>n de Sal<\/span>\u00f3<\/span>n”<\/span><\/p>\n

“Cazador de Archo y Flecha”<\/span><\/p>\n

“Amante de las Bandas Marciales”<\/span><\/p>\n

“Traumado del F<\/span>\u00fa<\/span>tbol Fantas<\/span>\u00ed<\/span>a”<\/span><\/p>\n

“Cantante de Canciones de Broadway”<\/span><\/p>\n

“Nerd de la Historia”<\/span><\/p>\n

“Mec<\/span>\u00e1<\/span>nico de Sombra”<\/span><\/p>\n

“Aspirante de Mago”<\/span><\/p>\n

“Rescatador de Insectos”<\/span><\/p>\n

“Inventor en Potencia”<\/span><\/p>\n

Tus placeres culposos son las cosas que hacen que te recuerde la gente. Ellos a<\/span>\u00f1<\/span>aden profundidad y dimensi<\/span>\u00f3<\/span>n a tu imagen. Son los ganchos de identidad que se enlazan con otros.<\/span><\/p>\n

Son las plumas de tu tribu.<\/span><\/p>\n

Ll<\/span>\u00e9<\/span>valas con orgullo.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

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He creado una Madriguera del Conejo extra<\/span>\u00f1<\/span>a, por lo que, si no tienes ganas de extra<\/span>\u00f1<\/span>o, NO hagas clic sobre el gancho de identidad gigante al principio de esta p<\/span>\u00e1<\/span>gina. – Indy Beagle<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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