{"id":1267,"date":"2015-06-29T20:07:19","date_gmt":"2015-06-30T02:07:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1267"},"modified":"2015-06-29T20:07:19","modified_gmt":"2015-06-30T02:07:19","slug":"whiskey-y-patinaje-sobre-ruedas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1267","title":{"rendered":"Whiskey y Patinaje Sobre Ruedas"},"content":{"rendered":"

\"2015_27_Whiskey_MMMemo_Showmanship_780\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Whiskey y Patinaje Sobre Ruedas<\/span><\/strong><\/p>\n

La teatralidad es simbolismo, la esencia de las decoraciones y la tradici<\/span>\u00f3<\/span>n: el arco de un brazo extendido con una palma hacia arriba en un gesto expansivo; una reverencia profunda con el adorno agregado de ambos brazos extendidos hacia los lados, otra vez con las palmas hacia arriba; el <\/span>\u00e9<\/span>nfasis dram<\/span>\u00e1<\/span>tico expresado al saltar sobre las bolas de los pies en el mismo sitio – precisamente al mismo tiempo de las s<\/span>\u00ed<\/span>labas que dices – energ<\/span>\u00ed<\/span>a apresada que demanda ser liberada.<\/span><\/p>\n

La teatralidad es fascinante, pero necesita valent<\/span>\u00ed<\/span>a porque es f<\/span>\u00e1<\/span>cil sentir que est<\/span>\u00e1<\/span>s haciendo el rid<\/span>\u00ed<\/span>culo.<\/span><\/p>\n

El contar historias requiere fineza y contenerse mientras recorres una serie de revelaciones peque<\/span>\u00f1<\/span>as, esperando con la paciencia de un mago para el momento de la gran revelaci<\/span>\u00f3<\/span>n.<\/span><\/p>\n

La teatralidad y el contar historias no cambian la realidad, pero s<\/span>\u00ed <\/span>cambian la percepci<\/span>\u00f3<\/span>n.<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Est<\/span>\u00e1<\/span>s empenzando a entender por qu<\/span>\u00e9 <\/span>un publicista pueda estar interesado en ambas?<\/span><\/p>\n

En un estudio publicado en los Procedimientos de la Academia Nacional de las Ciencias, investigadores del Instituto Tecnol<\/span>\u00f3<\/span>gico de California y de la escuela de negocios de Stanford determinaron que la intensidad del placer que experimentamos cuando tomamos vino est<\/span>\u00e1 <\/span>directamente relacionada con su precio. “Y eso es verdad a<\/span>\u00fa<\/span>n cuando, sin que los sujetos de la prueba lo supieran, sea exactamente el mismo Cabernet Sauvignon con un precio dram<\/span>\u00e1<\/span>ticamente diferente.”<\/span><\/p>\n

La historia que cuentas acerca del vino afecta c<\/span>\u00f3<\/span>mo sabe.<\/span><\/p>\n

El estudio no era especulativo; fue m<\/span>\u00e9<\/span>dico. Los investigadores utilizaron im<\/span>\u00e1<\/span>genes de resonancias magn<\/span>\u00e9<\/span>ticas funcionales (FMRI) para monitorear la corteza media orbitofrontal – el centro del placer del cerebro – de los conocedores de vino que probaron los vinos despu<\/span>\u00e9<\/span>s de escuchar historias acerca de los mismos.<\/span><\/p>\n

El veredicto cient<\/span>\u00ed<\/span>fico: las buenas historias aceleran los placeres f<\/span>\u00ed<\/span>sicos generados a trav<\/span>\u00e9<\/span>s de nuestros sentidos. Esto en realidad no deber<\/span>\u00ed<\/span>a sorprendernos. Hemos sabido por d<\/span>\u00e9<\/span>cadas que los humanos tenemos el don <\/span>\u00fa<\/span>nico de amarrar significados complejos a los sonidos.<\/span><\/p>\n

Las. Palabras. Hacen. Magia.<\/span><\/p>\n

El “Tour de Escocia” de Daniel Whittington – una aventura en contar historias y teatralidad y whiskey de una sola malta – ha atra<\/span>\u00ed<\/span>do tanta atenci<\/span>\u00f3<\/span>n que la Academia del Mago est<\/span>\u00e1 <\/span>lanzando el primer curriculum del mundo en certificar oficialmente a Sommeliers de Whisk(e)y. En esta aventura <\/span>\u00e9<\/span>l estar<\/span>\u00e1 <\/span>acompa<\/span>\u00f1<\/span>ado del cognoscenti Tom Fisher, el fundador de BourbonBlog.com<\/span><\/a>, una de las voces con mayor autoridad sobre el licor de ma<\/span>\u00ed<\/span>z (Bourbon).<\/span><\/p>\n

La Escuela de Mercadeo de Whisk(e)y no se trata de hacer whiskey; se trata de montar un grandioso espect<\/span>\u00e1<\/span>culo y contar grandiosas historias para acelerar el placer de los clientes que “tomen el Tour de Escocia” o “corran por la Calle del Bourbon.” Los restaurantes finos de alrededor del mundo pronto van a tener mesas llenas de gente fascinada cuando Sommeliers de Whisk(e)y les lleven bandejas a sus mesas, abran elegantes cajas de madera, les pasen insignias oficiales por la cabeza y comiencen sus historias maravillosas.<\/span><\/p>\n

Misma canci<\/span>\u00f3<\/span>n, segundo verso:<\/span><\/p>\n

El Patinaje <\/span>\u00c1<\/span>ngel es una nueva organizaci<\/span>\u00f3<\/span>n cuya misi<\/span>\u00f3<\/span>n es utilizar el contar historias y la teatralidad para popularizar un deporte poco conocido llamado patinaje sobre ruedas art<\/span>\u00ed<\/span>stico. Has visto patinaje art<\/span>\u00ed<\/span>stico en las Olimpiadas de Invierno, <\/span>\u00bf<\/span>verdad? Ahora exactamente eso, pero sobre patines de ruedas. El objetivo del Patinaje <\/span>\u00c1<\/span>ngel es ayudar al patinaje sobre ruedas art<\/span>\u00ed<\/span>stico a convertirse en el patinaje art<\/span>\u00ed<\/span>stico de las Olimpiadas de Verano.<\/span><\/p>\n

El Patinaje <\/span>\u00c1<\/span>ngel naci<\/span>\u00f3 <\/span>la semana pasada cuando Craig Arthur, el director de El Mago de la Publicidad en Australia, estuvo en Austin 10 d<\/span>\u00ed<\/span>as de ponerse al d<\/span>\u00ed<\/span>a en las oficinas centrales. Los socios de El Mago de la Publicidad, Tom Wanek, Paul Boomer y Dave Young volaron desde Columbia,, Cleveland y Tucson para juntarse con Craig, quien mencion<\/span>\u00f3 <\/span>que su hija, Bridget, se estaba volviendo bastante buena en el patinaje sobre ruedas art<\/span>\u00ed<\/span>stico, pero que ese deporte no estaba siendo bien “empaquetado” ni promovido.<\/span><\/p>\n

El empaque y la promoci<\/span>\u00f3<\/span>n son s<\/span>\u00f3<\/span>lo nombres diferentes para teatralidad y contar historias.<\/span><\/p>\n

Un Tour de Esocia y un comentario c<\/span>\u00f3<\/span>mico de Indiana Beagle fue todo lo que se necesit<\/span>\u00f3<\/span>. El Patinaje <\/span>\u00c1<\/span>ngel naci<\/span>\u00f3 <\/span>antes que se pusiera el sol. Un logo oficial, una mascota en caricatura y una serie de nombres de dominio y las reglas de avance a trav<\/span>\u00e9<\/span>s de “niveles de elegancia” fueron puestos de acuerdo en 36 horas.<\/span><\/p>\n

La teatralidad y el contar historias – el empaque y la promoci<\/span>\u00f3<\/span>n – es lo que la cata de whiskey y el patinaje sobre ruedas tienen en com<\/span>\u00fa<\/span>n con lo que t<\/span>\u00fa <\/span>haces.<\/span><\/p>\n

Y ahora ya sabes qu<\/span>\u00e9 <\/span>hacer.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

y los socios de El Mago de la Publicidad<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Whiskey y Patinaje Sobre Ruedas La teatralidad es simbolismo, la esencia de las decoraciones y la tradici\u00f3n: el arco de un brazo extendido con una palma hacia arriba en un gesto expansivo; una reverencia profunda con el adorno agregado de ambos brazos extendidos hacia los lados, otra vez con las palmas hacia arriba; el<\/p><\/div>\n

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