{"id":1212,"date":"2015-06-08T15:22:37","date_gmt":"2015-06-08T21:22:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1212"},"modified":"2015-06-08T15:22:37","modified_gmt":"2015-06-08T21:22:37","slug":"un-diccionario-parcial-de-los-cognoscenti","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1212","title":{"rendered":"Un Diccionario Parcial de los Cognoscenti"},"content":{"rendered":"

\"2015_24_FramelineMagnetism_780\"<\/a><\/p>\n

Un Diccionario Parcial de los Cognoscenti<\/span><\/strong><\/p>\n

\n

\u00c1<\/span>ngulo – la direcci<\/span>\u00f3<\/span>n desde donde un escritor, conferencista, fot<\/span>\u00f3<\/span>grafo o ilustrador se aproxima a su objeto. Algunos <\/span>\u00e1<\/span>ngulos son m<\/span>\u00e1<\/span>s interesantes que otros.<\/span><\/p>\n

Pedazos Mercadeables – frases memorables que se terminan asociando con la marca.<\/span><\/p>\n

Modelo de Innovaci<\/span>\u00f3<\/span>n – un patr<\/span>\u00f3<\/span>n comprobado que te permite generar un resultado superios.<\/span><\/p>\n

Topolog<\/span>\u00ed<\/span>a de Negocio – una t<\/span>\u00e9<\/span>cnica utilizada para el descubrimiento de modelos de innovaci<\/span>\u00f3<\/span>n que han sido comprobados, examinados y refinados en una categor<\/span>\u00ed<\/span>a de negocios diferente que la tuya.<\/span><\/p>\n

Caracter<\/span>\u00ed<\/span>sticas que Definen – detonantes distintivos de identificaci<\/span>\u00f3<\/span>n.<\/span><\/p>\n

Caos – un nivel de orden y organizaci<\/span>\u00f3<\/span>n que excede la capacidad de la mente humana.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tercer Cuerpo Gravitacional – un disruptor de predictibilidad confiable que te permite ganar y mantener la atenci<\/span>\u00f3<\/span>n humana.<\/span><\/p>\n

Daguerre – un estilo acad<\/span>\u00e9<\/span>mico de comunicaci<\/span>\u00f3<\/span>n que es exacto, pero tedioso.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dick y Jane – un estilo de comunicaci<\/span>\u00f3<\/span>n sin inteligencia que utiliza clich<\/span>\u00e9<\/span>s predecibles.<\/span><\/p>\n

PIM – Primera Imagen Mental; la primera idea v<\/span>\u00ed<\/span>vida presentada en un anuncio, un discurso o una presentaci<\/span>\u00f3<\/span>n, o la primera cosa que se nota en una obra de arte.<\/span><\/p>\n

\u00da<\/span>IM – <\/span>\u00da<\/span>ltima Imagen Mental; el pensamiento de cierre en un anuncio, un discurso o una presentaci<\/span>\u00f3<\/span>n; el <\/span>\u00fa<\/span>ltimo sentimiento o impresi<\/span>\u00f3<\/span>n que comunica una obra de arte.\u00a0<\/span><\/p>\n

C<\/span>\u00ed<\/span>rculo Completo – cuando la <\/span>\u00da<\/span>ltima Imagen Menta en un anuncio, un discurso, o una presentaci<\/span>\u00f3<\/span>n regresa la Primera Imagen Mental. “Cerrar un C<\/span>\u00ed<\/span>rculo Completo” crea un sentido elegante de cierre.<\/span><\/p>\n

Fractal – una imagen tipo caleidoscopio creada como resultado de hacer un mapa de un sistema ca<\/span>\u00f3<\/span>tico.<\/span><\/p>\n

Magnetismo del Marco – el efecto que se crea cuando la imagen se extiende m<\/span>\u00e1<\/span>s all<\/span>\u00e1 <\/span>del marco y la imaginaci<\/span>\u00f3<\/span>n tiene que completarla.<\/span><\/p>\n

Frank – un estilo de comunicaci<\/span>\u00f3<\/span>n caracterizado por (1) aproximarse a su objeto desde un <\/span>\u00e1<\/span>ngulo interesante, (2) brevedad y claridad, (3) magnetismo del marco, (4) un uso muy restringido de los adjetivos. (Nombrado en honor del fot<\/span>\u00f3<\/span>grafo Rober Frank.)<\/span><\/p>\n

Frosting – reemplazar palabras y frases comunes con otras menos comunes, m<\/span>\u00e1<\/span>s coloridas. (Nombrada en honor del poeta Robert Frost.)<\/span><\/p>\n

Frostear a Frank – un estilo de escritura marcado por las caracter<\/span>\u00ed<\/span>sticas de Frank, pero con el color y la sorpresa a<\/span>\u00f1<\/span>adidos del Frosting.<\/span><\/p>\n

\u00a1<\/span>Libera al Beagle! – <\/span>\u00a1<\/span>Desata tu intuici<\/span>\u00f3<\/span>n! <\/span>\u00a1<\/span>Toma un riesgo!<\/span><\/p>\n

Meter <\/span>\u2013 <\/span>a rhythm constructed from the stressed and unstressed syllables of words. Meter makes language more easily remembered by making it musical.<\/span><\/p>\n

M<\/span>\u00e9<\/span>trica – un ritmo construido de las s<\/span>\u00ed<\/span>labas con y sin acento de palabras. La m<\/span>\u00e9<\/span>trica hace que el lenguage se recuerde m<\/span>\u00e1<\/span>s f<\/span>\u00e1<\/span>cil porque lo hace musical.<\/span><\/p>\n

EJEMPLO:<\/span><\/p>\n

La princesa est<\/span>\u00e1 <\/span>triste… <\/span>\u00bf<\/span>Qu<\/span>\u00e9 <\/span>tendr<\/span>\u00e1 <\/span>la princesa?<\/span><\/p>\n

Los suspiros se escapan de su boca de fresa,<\/span><\/p>\n

que ha perdido la risa, que ha perdido el color.<\/span><\/p>\n

La princesa est<\/span>\u00e1 <\/span>p<\/span>\u00e1<\/span>lida en su silla de oro,<\/span><\/p>\n

est<\/span>\u00e1 <\/span>mudo el teclado de su clave sonoro,<\/span><\/p>\n

y en un vaso, olvidada, se desmaya una flor.<\/span><\/p>\n

\n

– La Princesa Est<\/span>\u00e1 <\/span>Triste, de Rub<\/span>\u00e9<\/span>n Dar<\/span>\u00ed<\/span>o<\/span><\/p>\n

Seussing <\/span>\u2013 <\/span>to create your own words in the manner of Dr. Seuss.<\/span><\/p>\n

Monet – un estilo impresionista de comunicaci<\/span>\u00f3<\/span>n marcado por sentimientos subjetivos y opiniones en vez de hechos objetivos y claros.<\/span><\/p>\n

Napolitano – un dispositivo transitorio que crea un deseo de cierre.<\/span><\/p>\n

Portal – un disparador auditivo o visual que ayuda al lector, oyente, u observador a moverse entre un sentimiento o estado de consciencia a otro sentimiento o estado de consciencia.<\/span><\/p>\n

Ponlo Bajo del Agua – borra informaci<\/span>\u00f3<\/span>n que ya es sabida – o que se puede averiguar f<\/span>\u00e1<\/span>cilmente – por el lector, escucha, u observador. (Esencialmente, “ponerlo bajo el agua” es magnetismo del marco aplicado a palabras, haciendo que la imaginaci<\/span>\u00f3<\/span>n llene lo que se dej<\/span>\u00f3 <\/span>fuera por el escritor, conferencista, o actor.)<\/span><\/p>\n

Entrada Aleatoria – una t<\/span>\u00e9<\/span>cnica ulitizada en Escritura de Anuncios Ca<\/span>\u00f3<\/span>tica en la que una frase altamente impactante escogida al azar se utiliza como la primera frase de un anuncio.<\/span><\/p>\n

Caf<\/span>\u00e9 <\/span>Morado – vino tinto que se consume antes del medio d<\/span>\u00ed<\/span>a.<\/span><\/p>\n

Seussing – crear tus propias palabras al estilo del Dr. Seuss.<\/span><\/p>\n

Schema – un sistema de creencias preexistente que ayuda a los humanos a organizar e interpretar sus experiencias. Tu schema te permite tomar atajos para interpretar la informaci<\/span>\u00f3<\/span>n, pero tambi<\/span>\u00e9<\/span>n te puede hacer excluir informaci<\/span>\u00f3<\/span>n pertinente cuando no se conforma con tus creencias previas.<\/span><\/p>\n

Sorprender a Broca – ganarse la atenci<\/span>\u00f3<\/span>n presentando algo que es nuevo, sorprendente, o diferente.<\/span><\/p>\n

BI – Bastardo Impaciente; una persona que est<\/span>\u00e1 <\/span>contraproducentemente ansiosa de obtener resultados.<\/span><\/p>\n

Tortugas Hasta el Final – extremadamente muy incre<\/span>\u00ed<\/span>blemente excelente.<\/span><\/p>\n

Avalancha de Verbos – un estilo de escritura que abofetea la mejilla de la imaginaci<\/span>\u00f3<\/span>n y abre los ojos de la mente disparando verbos como cohetes para que exploten en la obscuridad e iluminen el horizonte. Saltas fuera del camino de una imagen mental que se desboca hacia ti s<\/span>\u00f3<\/span>lo para ver que viene otra m<\/span>\u00e1<\/span>s r<\/span>\u00e1<\/span>pido. La adrenalina se dispara, el coraz<\/span>\u00f3<\/span>n se acelera, las rodillas vuela, los pulmones boquean, te la est<\/span>\u00e1<\/span>s pasando de lo mejor.<\/span><\/p>\n

\u00c9<\/span>stas son tan solo algunas de las herramientas que los cognoscenti tienen a su alcance para convertir atr<\/span>\u00e1<\/span>s en adelante y fracaso en <\/span>\u00e9<\/span>xito.<\/span><\/p>\n

Ven a la Academia del Mago. Te damos esas herramientas, te ense<\/span>\u00f1<\/span>amos a utilizarlas y luego vemos con satisfaccion mientras felizmente haces milagros.<\/span><\/p>\n

Cuando puedes hacer milagros, la gente sonr<\/span>\u00ed<\/span>e cuando te ve.<\/span><\/p>\n

Y te da dinero.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

Ten cuidado en la madriguera del conejo hoy.<\/span><\/p>\n

El mago est<\/span>\u00e1 <\/span>pidiendo dinero para cosas que quiere a<\/span>\u00f1<\/span>adir en el campus. Es truculento ese tipo. – Indy<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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