{"id":1205,"date":"2015-05-25T11:04:22","date_gmt":"2015-05-25T17:04:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1205"},"modified":"2015-05-25T11:04:22","modified_gmt":"2015-05-25T17:04:22","slug":"realidad-objetiva-o-perceptual","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1205","title":{"rendered":"Realidad: \u00bfObjetiva o Perceptual?"},"content":{"rendered":"

\"2015_22_OK_Indy_Beagle6Logos_Perceptual\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Realidad: <\/span>\u00bf<\/span>Objetiva o Perceptual?<\/span><\/strong><\/p>\n

He conocido gente que dice que la verdad absoluta no existe, que toda verdad es subjetiva y existe como la belleza en el ojo del observador.<\/span><\/p>\n

Yo creo que esa gente est<\/span>\u00e1 <\/span>tristemente equivocada.<\/span><\/p>\n

La verdad absoluta existe absolutamente. Si no me crees, s<\/span>\u00f3<\/span>lo preg<\/span>\u00fa<\/span>ntame otra vez, porque yo estoy absolutamente seguro.<\/span><\/p>\n

Pero hoy no estoy hablando acerca de la verdad absoluta.<\/span><\/p>\n

Estamos hablando acerca de su muy bella hermana, la verdad personal.<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Puedes compartir tus percepciones con alguien m<\/span>\u00e1<\/span>s?<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Puedes hacer que ellos se sientan como t<\/span>\u00fa <\/span>te sientes?<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Puedes hacer que miren en sus mentes lo que t<\/span>\u00fa <\/span>miras en la tuya?<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Tienes una cierta contagiosa confianza?<\/span><\/p>\n

Felicitaciones. Eres un artista, alguien persuasivo.<\/span><\/p>\n

Todo artista es un vendedor y todo vendedor es un artista.*<\/span><\/p>\n

Los hemisferios izquierdos de nuestros cerebros est<\/span>\u00e1<\/span>n cableados para la realidad emp<\/span>\u00ed<\/span>rica, cient<\/span>\u00ed<\/span>fica, objetiva: la verdad absoluta.<\/span><\/p>\n

Los hemisferios derechos de nuestros cerebros son esponjas sedientas de impresiones, s<\/span>\u00ed<\/span>mbolos, met<\/span>\u00e1<\/span>foras, conexiones y patrones. Estos patrones pueden ser auditivos, visuales, o de comportamiento.<\/span><\/p>\n

Los patrones auditivos se llaman m<\/span>\u00fa<\/span>sica.<\/span><\/p>\n

Los patrones visuales son llamados pintura.<\/span><\/p>\n

Los patrones de comportamiento se llaman personalidad.<\/span><\/p>\n

Mientras m<\/span>\u00e1<\/span>s complejo el patr<\/span>\u00f3<\/span>n, m<\/span>\u00e1<\/span>s profunda la belleza.<\/span><\/p>\n

La meta de todo artista – no importa cu<\/span>\u00e1<\/span>l sea el campo de su arte – es darnos un vistazo de verdad personal, la bella hermana de la verdad absoluta.<\/span><\/p>\n

La Verdad Personal tambi<\/span>\u00e9<\/span>n se llama Realidad Perceptual y como la Dulcinea de El Quijote, ella vive en su coraz<\/span>\u00f3<\/span>n y tu mente. Jory MacKay la llama “significado referencial.”<\/span><\/p>\n

“El significado personificado es intr<\/span>\u00ed<\/span>nseco – est<\/span>\u00e1 <\/span>inherentemente dentro de algo y no depende de nuestras emociones o experiencias para tener significado. El significado referencial es dependiente de la rede de asociaciones que se activa cuando nos exponen al est<\/span>\u00ed<\/span>mulo. En otras palabas, creamos significado a trav<\/span>\u00e9<\/span>s de lo que pensamos cuando lo vemos.”<\/span><\/p>\n

Un mensaje persuasivo – un anuncio – puede ser elaborado de verdades o hechos absolutos o de la verdad personal de valores y la auto-imagen que vemos reflejada en ellos.<\/span><\/p>\n

Una vez conoc<\/span>\u00ed <\/span>a un abogado que lo puso as<\/span>\u00ed<\/span>:<\/span><\/p>\n

“Cuando los hechos est<\/span>\u00e1<\/span>n de tu lado, argumenta los hechos. Cuando la verdad est<\/span>\u00e1 <\/span>de tu lado, argumenta la verdad. Cuando la ley est<\/span>\u00e1 <\/span>de tu lado, argumenta la ley. Cuando tengas problemas, cuando dudes, corre en c<\/span>\u00ed<\/span>rculos y pega de alaridos.”<\/span><\/p>\n

En otras palabras, cuando los hechos no est<\/span>\u00e1<\/span>n de tu lado, apela a la auto imagen, a la verdad personal, a la realidad subjetiva: valores.<\/span><\/p>\n

La semana pasada, Indiana Beagle te pidi<\/span>\u00f3 <\/span>tu opini<\/span>\u00f3<\/span>n acerca de seis im<\/span>\u00e1<\/span>genes diferentes de s<\/span>\u00ed <\/span>mismo. Pod<\/span>\u00ed<\/span>as dar a cada logo de una a cinco estrellas y agregar comentarios, si quer<\/span>\u00ed<\/span>as. <\/span>\u00a1<\/span>Qu<\/span>\u00e9 <\/span>opiniones tan fuertes que tienen acerca de <\/span>\u00e9<\/span>l! Leyendo esos comentarios, Indy estaba encantado. Conozco a Indiana Beagle desde hace muchos a<\/span>\u00f1<\/span>os, pero nunca lo hab<\/span>\u00ed<\/span>a visto bailar.<\/span><\/p>\n

Cada uno de los seis logos tuvo sus abogados que proclamaban que era la decisi<\/span>\u00f3<\/span>n obvia y cada uno de los seis tuvo sus detractores que dijo que era una caracterizaci<\/span>\u00f3<\/span>n criminal.<\/span><\/p>\n

Cada uno de ustedes mira a Indy diferentemente, poque cada uno trae un set de valores diferente a la fiesta. Indy es tan s<\/span>\u00f3<\/span>lo el detonante. “El significado referencial es dependiente de la rede de asociaciones que se activa cuando nos exponen al est<\/span>\u00ed<\/span>mulo. En otras palabas, creamos significado a trav<\/span>\u00e9<\/span>s de lo que pensamos cuando lo vemos.”<\/span><\/p>\n

John Steinbeck dijo que lo mismo val<\/span>\u00ed<\/span>a para contar historias.<\/span><\/p>\n

“Una historia tiene tantas versiones de s<\/span>\u00ed <\/span>misma como lectores. Todos toman lo que quieren o pueden y as<\/span>\u00ed <\/span>cambia a su medida.”<\/span><\/p>\n

Hablar a valores en vez de hechos es uno de los m<\/span>\u00e9<\/span>todos m<\/span>\u00e1<\/span>s complejos de enfoque indirecto en publicidad. Vamos a revelar todos los m<\/span>\u00e9<\/span>todos m<\/span>\u00e1<\/span>s simples en agosto cuando los Socios del Mago de la Publicidad revelan su nuevo seminario de 1 d<\/span>\u00ed<\/span>a en Enfoque Indirecto.<\/span><\/p>\n

Hasta puede que se convierta en una clase en la Academia del Mago.<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Interesado? M<\/span>\u00e1<\/span>ndale un correo a andrew@WizardOfAds.com<\/span><\/a> y <\/span>\u00e9<\/span>l te mantendr<\/span>\u00e1 <\/span>al tanto.<\/span><\/p>\n

Una <\/span>\u00fa<\/span>ltima cosa: nuestro plan siempre fue comprar todos los logos del artista y rotarlos con cada visita al Memo del Lunes por la Ma<\/span>\u00f1<\/span>ana.<\/span><\/p>\n

Indy es exactamente igual que t<\/span>\u00fa<\/span>: es demasiado grande para ser contenido en una sola imagen.<\/span><\/p>\n

\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Realidad: \u00bfObjetiva o Perceptual? He conocido gente que dice que la verdad absoluta no existe, que toda verdad es subjetiva y existe como la belleza en el ojo del observador. Yo creo que esa gente est\u00e1 tristemente equivocada. La verdad absoluta existe absolutamente. Si no me crees, s\u00f3lo preg\u00fantame otra vez, porque yo<\/p><\/div>\n

Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-1205","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-elmemodellunes"],"aioseo_notices":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pM6iS-jr","_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1205"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1205"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1205\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1207,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1205\/revisions\/1207"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}