{"id":1197,"date":"2015-05-11T07:19:11","date_gmt":"2015-05-11T13:19:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1197"},"modified":"2015-05-11T07:19:11","modified_gmt":"2015-05-11T13:19:11","slug":"sorprende-y-encanta","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1197","title":{"rendered":"Sorprende y Encanta"},"content":{"rendered":"

\"2015_21_BeaglePoker760\"<\/a><\/p>\n

Sorprende y Encanta<\/span><\/strong><\/p>\n

Di lo que la gente espera que digas.<\/p>\n

Haz lo que la gente espera que hagas.<\/span><\/p>\n

Se van a aburrir, te lo prometo.<\/span><\/p>\n

Lo predecible es la esencia del clich<\/span>\u00e9<\/span><\/p>\n

La sorpresa es el fundamento del encanto. Sin un elemento de sorpresa, no puede haber encanto.<\/span><\/p>\n

Pero la sorpresa irrelevante es aleatoria, la esencia de la confusi<\/span>\u00f3<\/span>n.<\/span><\/p>\n

Para ganar y mantener la atenci<\/span>\u00f3<\/span>n, tienes que hacer o decir algo inesperado, pero relevante. <\/span>\u00c9<\/span>ste es el fundamento de cada arte.<\/span><\/p>\n

Cuando el elemento sorprendente – la cosa que no corresponde – encaja inesperadamente y milagrosamente y perfectamente, la sorpresa se resuelve en entendimiento. El encanto se lanzar<\/span>\u00e1 <\/span>de tus ojos. Lo ver<\/span>\u00e1<\/span>s danzando en las esquinas de la boca.<\/span><\/p>\n

No seas tedioso. Se encantador.<\/span><\/p>\n

Antes que sigas leyendo, me gustar<\/span>\u00ed<\/span>a que regresaras al principio y leyeras hasta aqu<\/span>\u00ed <\/span>otra vez. Cuando hayas le<\/span>\u00ed<\/span>do esos ocho primeros p<\/span>\u00e1<\/span>rrafos tres veces consecutivas, vas a estar listo para continuar leyendo.<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Cre<\/span>\u00ed<\/span>ste que pod<\/span>\u00ed<\/span>as seguir leyendo y que no te descubrieran? Regresa y haz lo que te dije.<\/span><\/p>\n

Ush.<\/span><\/p>\n

Los magos lo llaman confusi<\/span>\u00f3<\/span>n – movimiento de la mano – pero lo que verdaderamente est<\/span>\u00e1<\/span>n haciendo es sorprendi<\/span>\u00e9<\/span>ndote una y otra vez cada vez que lo hacen y es encantador.<\/span><\/p>\n

El mago que te aburre es el que tiene un truco predecible.<\/span><\/p>\n

Un comediante no es diferente, en realidad. El chiste que no ves venir – pero que encaja perfectamente cuando se cuenta – te hace luchar para respirar de tanto re<\/span>\u00ed<\/span>r y sentir la alegr<\/span>\u00ed<\/span>a de la juventud.<\/span><\/p>\n

Cuando el chiste es predecible, nos quejamos.<\/span><\/p>\n

Aprend<\/span>\u00ed <\/span>todo esto de Robert Frost.<\/span><\/p>\n

Nunca lo conoc<\/span>\u00ed<\/span>.<\/span><\/p>\n

\u00c9<\/span>l muri<\/span>\u00f3 <\/span>cuando yo ten<\/span>\u00ed<\/span>a 5 a<\/span>\u00f1<\/span>os, pero Robert me dej<\/span>\u00f3 <\/span>un mont<\/span>\u00f3<\/span>n de poemas para leer y en cada uno me llev<\/span>\u00f3 <\/span>a un lugar que no hab<\/span>\u00ed<\/span>a visto venir. Cuando Paul Harvey me cont<\/span>\u00f3 <\/span>el resto de la historia, profundiz<\/span>\u00f3 <\/span>mi habilidad a un nivel m<\/span>\u00e1<\/span>s aterrador.<\/span><\/p>\n

Robert y Paul me ense<\/span>\u00f1<\/span>aron c<\/span>\u00f3<\/span>mo pasar de la sorpresa al entendimiento al encanto.\u00a0<\/span><\/p>\n

La sorpresa que se resuelve en entendimiento siempre parece magia.<\/span><\/p>\n

Si puedes meter sorpresa y encanto en un mensaje para un negocio, eres un Mago de la Publicidad.<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>Puedes?<\/span><\/p>\n

\u00bf<\/span>S<\/span>\u00ed <\/span>puedes?<\/span><\/p>\n

Excelente. Ahora lo <\/span>\u00fa<\/span>nico que tienes que hacer es practicar cada d<\/span>\u00ed<\/span>a y hacerte una reputaci<\/span>\u00f3<\/span>n y pronto vas a estar ganando m<\/span>\u00e1<\/span>s de un mill<\/span>\u00f3<\/span>n de d<\/span>\u00f3<\/span>lares al a<\/span>\u00f1<\/span>o.<\/span><\/p>\n

No estoy exagerando ni tratando de ser pintoresco. M<\/span>\u00e1<\/span>s tarde hoy voy a explicar C<\/span>\u00f3<\/span>mo Hacer Un Mont<\/span>\u00f3<\/span>n de Dinero en la Publicidad en 10 No-Tan-F<\/span>\u00e1<\/span>ciles Pasos, durante los primeros minutos de este webcast mensual (lunes, 11 de mayo del 2015).<\/span><\/p>\n

Conf<\/span>\u00ed<\/span>as que yo te ayude cada semana sin tratar de meterme en tu billetera. Es por eso que me das estos cuantos minutos. Por eso voy a pedirle a Sean Taylor que tome video de la primera secci<\/span>\u00f3<\/span>n del webcast de hoy y lo postee en l<\/span>\u00ed<\/span>nea para ti y lo puedas ver de gratis. Si te gustar<\/span>\u00ed<\/span>a verme explicar esos 10 No-Tan-F<\/span>\u00e1<\/span>ciles Pasos, s<\/span>\u00f3<\/span>lo manda tu direcci<\/span>\u00f3<\/span>n de correo electr<\/span>\u00f3<\/span>nico a mi socio del Mago de la Publicidad andrew@WizardOfAds.com<\/span><\/a> y te enviar<\/span>\u00e1 <\/span>un enlace al video tan pronto como lo tengamos.<\/span><\/p>\n

Si – despu<\/span>\u00e9<\/span>s de ver el video – t<\/span>\u00fa <\/span>crees que tienes lo que se necesita para convertirte en un socio del Mago de la Publicidad, s<\/span>\u00f3<\/span>lo d<\/span>\u00e9<\/span>jaselo saber a Andrew y te haremos un espacio para platicarlo en Austin.<\/span><\/p>\n

No me importa que no hayas estudiado publicidad en la universidad. Yo tampoco lo hice. De hecho, ni siquiera fui.<\/span><\/p>\n

Pero a la gente no parece importarle eso cuando les est<\/span>\u00e1<\/span>s ayudando a hacer un mont<\/span>\u00f3<\/span>n de dinero.<\/span><\/p>\n

Escr<\/span>\u00ed<\/span>bele a Andrew.<\/span><\/p>\n

Empecemos esto.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sorprende y Encanta Di lo que la gente espera que digas. Haz lo que la gente espera que hagas. Se van a aburrir, te lo prometo. Lo predecible es la esencia del clich\u00e9 La sorpresa es el fundamento del encanto. Sin un elemento de sorpresa, no puede haber encanto. Pero la sorpresa irrelevante es aleatoria,<\/p><\/div>\n

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