{"id":1156,"date":"2015-03-02T11:58:49","date_gmt":"2015-03-02T17:58:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1156"},"modified":"2015-03-02T11:58:49","modified_gmt":"2015-03-02T17:58:49","slug":"lo-sentiste","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1156","title":{"rendered":"\u00bfLo Sentiste?"},"content":{"rendered":"

\"2015_09_Beagle_Timequake\"<\/a><\/p>\n

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\u00bf<\/span>Lo Sentiste?<\/span><\/strong><\/p>\n

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La tierra se movi<\/span>\u00f3 <\/span>bajo nuestros pies.<\/span><\/p>\n

All<\/span>\u00ed<\/span>. Lo hizo otra vez.<\/span><\/p>\n

Ese primer temblor fue la realidad creciente de la igualdad de g<\/span>\u00e9<\/span>nero.<\/span><\/p>\n

El segundo fue c<\/span>\u00f3<\/span>mo se encogen los medios masivos.<\/span><\/p>\n

Estas tendencias no est<\/span>\u00e1<\/span>n conectadas, pero ambas son significativas.<\/span><\/p>\n

La igualdad de g<\/span>\u00e9<\/span>nero est<\/span>\u00e1 <\/span>cambiando la naturaleza del romance. <\/span>\u00bf<\/span>No me crees? Mira cualquier pel<\/span>\u00ed<\/span>cula rom<\/span>\u00e1<\/span>ntica de hace 20 a<\/span>\u00f1<\/span>os y cuenta los anacronismos, esas interacciones que corresponden al pasado y no parecen encajar en el presente.<\/span><\/p>\n

La igualdad de g<\/span>\u00e9<\/span>nero tambi<\/span>\u00e9<\/span>n afecta la publicidad y el mercadeo en formas que puedes\u00a0 no esperarte.<\/span><\/p>\n

Hace no muchos a<\/span>\u00f1<\/span>os, se asum<\/span>\u00ed<\/span>a que la gente que se amaba se casar<\/span>\u00ed<\/span>a y comprar<\/span>\u00ed<\/span>a una casa y har<\/span>\u00ed<\/span>a una vida juntos. Pero luego le ense<\/span>\u00f1<\/span>aron a una generaci<\/span>\u00f3<\/span>n entera de mujeres a no depender de un hombre, sino establecer una carrera y una vida propias.<\/span><\/p>\n

No estoy siendo cr<\/span>\u00ed<\/span>tico. Si Pennie y yo tuvi<\/span>\u00e9<\/span>ramos hijas en vez de hijos, esto es probablemente lo que las hubi<\/span>\u00e9<\/span>ramos alentado a hacer.<\/span><\/p>\n

Ese consejo para las j<\/span>\u00f3<\/span>venes cambi<\/span>\u00f3 <\/span>el panorama en el mercadeo. Un estudio publicado por Pew Research Center indica que en 1970, 84% de las personas de los Estados Unidos entre 30 y 44 a<\/span>\u00f1<\/span>os estaban casados. Para el 2007, ese n<\/span>\u00fa<\/span>mero hab<\/span>\u00ed<\/span>a bajado a tan s<\/span>\u00f3<\/span>lo el 60% y si extrapolamos la tendencia al 2015, el porcentaje de personas casadas entre 30 y 44 a<\/span>\u00f1<\/span>os est<\/span>\u00e1 <\/span>ahora en 54.8% y bajando. Fuimos del 16% de solteros al 46% de solteros en tan solo una generaci<\/span>\u00f3<\/span>n.<\/span><\/p>\n

Una naci<\/span>\u00f3<\/span>n que antes era de familias orgullosas, est<\/span>\u00e1 <\/span>evolucionando en una naci<\/span>\u00f3<\/span>n de individuales orgullosos.<\/span><\/p>\n

Las motivaciones que empujan a los esposos y padres y esposas y madres son diferentes de las motivaciones que empujan a los individuos que no tienen a nadie dependiendo de ellos m<\/span>\u00e1<\/span>s que s<\/span>\u00ed <\/span>mismos. En consecuencia, el lenguage y la l<\/span>\u00f3<\/span>gica del copy de los anuncios debe ser alterado para conectar con esta audiencia alterada.\u00a0<\/span><\/p>\n

La tendencia hacia la solter<\/span>\u00ed<\/span>a es sociol<\/span>\u00f3<\/span>gica.<\/span><\/p>\n

La erosi<\/span>\u00f3<\/span>n de los medios masivos es tecnol<\/span>\u00f3<\/span>gica.<\/span><\/p>\n

Cada tendencia acelera la otra.<\/span><\/p>\n

Si la mayor parte de la naci<\/span>\u00f3<\/span>n est<\/span>\u00e1 <\/span>viendo los mismos programas de TV al mismo tiempo, escuchando las mismas canciones al mismo tiempo y recibiendo noticias similares de fuentes similares en forma simult<\/span>\u00e1<\/span>nea, podemos esperar que esa naci<\/span>\u00f3<\/span>n piense y sienta en formas similares.<\/span><\/p>\n

Los medios masivos mandaban en los Estados Unidos en 1970. La radio era una estacion de rock, una de country, una de pl<\/span>\u00e1<\/span>tica, una de m<\/span>\u00fa<\/span>sica suave y una de formato instrumental llamada “m<\/span>\u00fa<\/span>sica bonita.” Luego ten<\/span>\u00ed<\/span>as ABC, CBS y NBC en la TV. Ted Turner crear<\/span>\u00ed<\/span>a la primera red de cable hasta 1986 y FOX aparecer<\/span>\u00ed<\/span>a hasta 1986. Cuando una pel<\/span>\u00ed<\/span>cula dejaba el cine, se iba a los cines en carro (drive-in), en donde las pasaban a un precio reducido, luego aparec<\/span>\u00ed<\/span>an en la televisi<\/span>\u00f3<\/span>n gratuita como un a<\/span>\u00f1<\/span>o despu<\/span>\u00e9<\/span>s. Los DVRs, DVDs y videos no exist<\/span>\u00ed<\/span>an. O ten<\/span>\u00ed<\/span>as que estar en donde pasaban una pel<\/span>\u00ed<\/span>cula en el momento correcto, o te la perd<\/span>\u00ed<\/span>as. Esto nos forzaba a reunirnos en momentos espec<\/span>\u00ed<\/span>ficos para entretenernos en donde todos escuch<\/span>\u00e1<\/span>bamos los mismos anuncios.<\/span><\/p>\n

Los medios masivos nos reunieron f<\/span>\u00ed<\/span>sicamente y nos unieron psicol<\/span>\u00f3<\/span>gicamente. Tambi<\/span>\u00e9<\/span>n les dieron a los anunciantes\u00a0 una plataforma para contar sus historias.<\/span><\/p>\n

La publicidad era f<\/span>\u00e1<\/span>cil en esos tiempos.<\/span><\/p>\n

La tecnolog<\/span>\u00ed<\/span>a de hoy nos permite salirnos de los medios masivos. Esto es bueno para el individuo, pero presenta un desaf<\/span>\u00ed<\/span>o significativo para el publicista. Las oportunidades de anunciarse creadas por la tecnolog<\/span>\u00ed<\/span>a nueva son muy definibles, pero tambi<\/span>\u00e9<\/span>n son shoqueantemente caras. Lo m<\/span>\u00e1<\/span>s eficientes que hemos encontrado hasta ahora cuesta 4 veces m<\/span>\u00e1<\/span>s por persona que la radio. Y aunque el producto digital nos da la habilidad de enfocar con presici<\/span>\u00f3<\/span>n una audiencia espec<\/span>\u00ed<\/span>fica, esa ventaja no da ni cerca el suficiente beneficio para justificar el precio inflado. Esto no es te<\/span>\u00f3<\/span>rico. Hemos aprendido esto a trav<\/span>\u00e9<\/span>s de pruebas.<\/span><\/p>\n

Concluyo:<\/span><\/p>\n

Estamos acerc<\/span>\u00e1<\/span>ndonos al fin de un tiempo dorado cuando los publicistas valientes pod<\/span>\u00ed<\/span>an invertir dinero en medios masivos y, como resultado, ver crecer su negocio. Mi sospecha es que tal vez tenemos de 5 a 7 a<\/span>\u00f1<\/span>os m<\/span>\u00e1<\/span>s antes que los negocios de ventas y servicios al detalle sean forzados a comenzar a jugar con reglas nuevas. Nadie sabe todav<\/span>\u00ed<\/span>a cu<\/span>\u00e1<\/span>les puedan ser esas reglas, pero esto s<\/span>\u00ed <\/span>sabemos: los costos crecientes de la publicidad digital no est<\/span>\u00e1<\/span>n siendo compensados por una elevaci<\/span>\u00f3<\/span>n en la eficiencia.<\/span><\/p>\n

Compra medios masivos mientras todav<\/span>\u00ed<\/span>a puedan ser alcanzadas las masas.<\/span><\/p>\n

Alcanzar a la gente una a la vez no ofrece ni de cerca el retorno de inversi<\/span>\u00f3<\/span>n.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

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Cosas extremadamente cool est<\/span>\u00e1<\/span>n sucediendo en WizardAcademy.org<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

y la madriguera del conejo es especial.<\/span><\/p>\n

En serio.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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