{"id":1067,"date":"2014-10-06T09:29:09","date_gmt":"2014-10-06T15:29:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1067"},"modified":"2014-10-06T09:29:09","modified_gmt":"2014-10-06T15:29:09","slug":"dale-forma-nueva-a-lo-comprobado","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1067","title":{"rendered":"Dale Forma Nueva a lo Comprobado"},"content":{"rendered":"

\"2015_59_Romeo_Beagle_735\"<\/a><\/p>\n

Dale Forma Nueva a lo Comprobado<\/span><\/strong><\/p>\n

Cuando pensamos en Romeo y Julieta, pensamos en Shakespeare. Pero Shakey no creo esos personajes. La fuente de la obra de Shakespeare de 1594 es un poema de 3000-versos de Arthur Brooke, Romeus y Juliet, publicado 32 a<\/span>\u00f1<\/span>os antes en 1562.<\/span><\/p>\n

Romeo y Julieta tampoco no se originaron con Arthur Brooke. <\/span>\u00c9<\/span>l lo compil<\/span>\u00f3 <\/span>de varias fuentes del Renacimiento italiano, remont<\/span>\u00e1<\/span>ndose la m<\/span>\u00e1<\/span>s antigua a 1474, noventa a<\/span>\u00f1<\/span>os antes que Shakespeare naciera.<\/span><\/p>\n

El tratado tedioso de Brooke acerca de Romeus y Juliet era una historia moralizante acerca de una pareja joven comprometida por “lujuria y promiscuidad”, mientras que el Romeo y Julieta de Shakespeare es una triste desventura en la que j<\/span>\u00f3<\/span>venes amantes con el coraz<\/span>\u00f3<\/span>n roto mueren innecesariamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Comenzando en los 1660s, las producciones brit<\/span>\u00e1<\/span>nicas de la obra de Shakespeare permit<\/span>\u00ed<\/span>an que Romeo y Julieta vivieran, o hac<\/span>\u00ed<\/span>an que Julieta se despertara para una muerte simult<\/span>\u00e1<\/span>nea con Romeo. Algunos grupos de teatro iban tan lejos como para ofrecer las versiones `muerte tr<\/span>\u00e1<\/span>gica<\/span>\u00b4 <\/span>y `felices-para-siempre<\/span>\u00b4 <\/span>en noches alternas.<\/span><\/p>\n

Apuesto a que no sab<\/span>\u00ed<\/span>as eso. Ciertamente yo no. Lo aprend<\/span>\u00ed <\/span>de mi amigo, Stephen King.<\/span><\/p>\n

Paso algunos minutos cada d<\/span>\u00ed<\/span>a con Steve.<\/span><\/p>\n

Pero nunca lo he conocido.<\/span><\/p>\n

Steve publica un art<\/span>\u00ed<\/span>culo diario llamado Hoy en la Literatura, “la idea ingenua de un profesor de ingl<\/span>\u00e9<\/span>s fuera del aula.”<\/span><\/p>\n

La p<\/span>\u00e1<\/span>gina de contacto del sitio web dice: “Es placentero pensar que Hoy en la Literatura ayuda a mantener el mundo de los libros vivo para tantos – especialmente a esos dos suscriptores en la Isla Bouvet en la Ant<\/span>\u00e1<\/span>rtica, quienes quiera que sean. Yo tambi<\/span>\u00e9<\/span>n vivo en una isla – Newfoundland, Canad<\/span>\u00e1 <\/span>– en donde ayudo a criar a dos ni<\/span>\u00f1<\/span>os, entretener a mi esposa y llevar esta diminuta industria. Es una operaci<\/span>\u00f3<\/span>n de un s<\/span>\u00f3<\/span>lo hombre y necesita tu apoyo.”<\/span><\/p>\n

\u00c9<\/span>ste soy yo apoyando a mi amigo, Steve King. <\/span>\u00c9<\/span>l no tiene idea que lo estoy haciendo.<\/span><\/p>\n

De forma interesante, la peque<\/span>\u00f1<\/span>a lecci<\/span>\u00f3<\/span>n de historia de Steve acerca de Romeo y Julieta contiene un concejo de negocios valioso que te puede ganar mucho tiempo y hacer mucho dinero. <\/span>\u00c9<\/span>ste es el consejo: donde sea posible, dale forma nueva a los comprobado. Estiliza y acelera algo que ya ha funcionado en el pasado.<\/span><\/p>\n

EJEMPLO: Ac<\/span>\u00e9<\/span>rcate a 10 personas con caras sin miedo y preg<\/span>\u00fa<\/span>ntale a cada una, “<\/span>\u00bf<\/span>Puedes nombrar una pel<\/span>\u00ed<\/span>cula dirigida por Oliver Stone en la que Charlie Sheen hace el papel de un joven que sigue una mala figura paterna, luego cambia para comenzar a seguir una buena figura paterna?” La mitad va a decir Platoon y la otra mitad va a decir Wall Street.<\/span><\/p>\n

Oliver Stone descubri<\/span>\u00f3 <\/span>un patr<\/span>\u00f3<\/span>n ganador y se qued<\/span>\u00f3 <\/span>con <\/span>\u00e9<\/span>l, moviendo la historia de Platoon de la verde selva de Viet Nam a la jungla de concreto de Wall Street. Cada una de las pel<\/span>\u00ed<\/span>culas fue un resonado <\/span>\u00e9<\/span>xito.<\/span><\/p>\n

Dale nueva forma a lo comprobado. Encuentra un patr<\/span>\u00f3<\/span>n exitoso y util<\/span>\u00ed<\/span>zalo como plano.<\/span><\/p>\n

Henry Ford se convirti<\/span>\u00f3 <\/span>en el hombre m<\/span>\u00e1<\/span>s rico del mundo, poniendo la l<\/span>\u00ed<\/span>nea de destajo de una empacadora de carne de Chicago de cabeza para crear la l<\/span>\u00ed<\/span>nea de ensamblaje de Detroit del Modelo T. <\/span>\u00c9<\/span>l necesitaba un m<\/span>\u00e9<\/span>todo de ensamblaje r<\/span>\u00e1<\/span>pido porque hab<\/span>\u00ed<\/span>a descubierto la pregunta milagrosa.<\/span><\/p>\n

Sam Walton hizo eco de la pregunta milagrosa de Henry Ford: “<\/span>\u00bf<\/span>A qu<\/span>\u00e9 <\/span>precio vender<\/span>\u00ed<\/span>a un enorme n<\/span>\u00fa<\/span>mero de <\/span>\u00e9<\/span>stos?” Al igual que Henry antes que <\/span>\u00e9<\/span>l, Sam se convirti<\/span>\u00f3 <\/span>en uno de los hombres m<\/span>\u00e1<\/span>s ricos del mundo.<\/span><\/p>\n

Steve Jobs sigui<\/span>\u00f3 <\/span>el ejemplo de los zapatos Nike. En vez de enfocar sus anuncios en su producto, <\/span>\u00e9<\/span>l apunt<\/span>\u00f3 <\/span>la c<\/span>\u00e1<\/span>mara hacia el tipo de gente que comprar<\/span>\u00ed<\/span>an ese producto. Este peque<\/span>\u00f1<\/span>o acto de “imitaci<\/span>\u00f3<\/span>n” le hizo 11 millardos de d<\/span>\u00f3<\/span>lares.<\/span><\/p>\n

Nike no sigui<\/span>\u00f3 <\/span>el ejemplo de nadie. Ellos s<\/span>\u00f3<\/span>lo lo hicieron.<\/span><\/p>\n

No, eso no es exactamente correcto. Nike se propuso crear una declaraci<\/span>\u00f3<\/span>n de moda que indicara un estilo de vida atl<\/span>\u00e9<\/span>tico, a<\/span>\u00fa<\/span>n si el comprador no ten<\/span>\u00ed<\/span>a intenci<\/span>\u00f3<\/span>n de usar los zapatos para el prop<\/span>\u00f3<\/span>sito para el cu<\/span>\u00e1<\/span>l hab<\/span>\u00ed<\/span>an sido dise<\/span>\u00f1<\/span>ados. De acuerdo con el estimado de Nike, el 80% de los $28 millardos en ventas de la compa<\/span>\u00f1\u00ed<\/span>a de este a<\/span>\u00f1<\/span>o, va a ser a gente que no tiene un estilo de vida atl<\/span>\u00e9<\/span>tico.<\/span><\/p>\n

Abraham Maslow dijo que las necesidades no llenadas m<\/span>\u00e1<\/span>s grandes de los estadounidenses era su necesidad de un sentido de pertenencia. La gente tienen ansia de una identidad. Compramos lo que compramos para recordarnos a nosotros mismos – y decirle al mundo a nuestro alrededor – qui<\/span>\u00e9<\/span>nes somos. Y <\/span>\u00e9<\/span>l apunt<\/span>\u00f3 <\/span>esa observaci<\/span>\u00f3<\/span>n en 1943, 45 a<\/span>\u00f1<\/span>os antes que Nike ofreciera convertirnos a todos en atletas.<\/span><\/p>\n

Pero as<\/span>\u00ed <\/span>como Romeo y Julieta no se originaron con Shakespeare, la idea que necesitamos un refuerzo de identidad constante no se origin<\/span>\u00f3 <\/span>con Maslow. En el primer cap<\/span>\u00ed<\/span>tulo del Libro de Santiago, leemos que una persona que escucha y entiende pero no hace enada, “es como un hombre que mira su cara en un espejo: se mira a s<\/span>\u00ed <\/span>mismo y contin<\/span>\u00fa<\/span>a su camino e inmediatamente olvida la clase de hombre que era.”<\/span><\/p>\n

Parece que Salom<\/span>\u00f3<\/span>n ten<\/span>\u00ed<\/span>a raz<\/span>\u00f3<\/span>n. “Lo que era volver<\/span>\u00e1 <\/span>a ser, lo que se ha hecho se volver<\/span>\u00e1 <\/span>a hacer; no hay nada nuevo bajo el sol. <\/span>\u00bf<\/span>Hay algo de lo que uno pueda decir <\/span>\u00b4\u00a1<\/span>Mira! Esto es algo nuevo<\/span>\u00b4<\/span>? Ya estaba all<\/span>\u00ed<\/span>, desde hace mucho; estaba all<\/span>\u00ed <\/span>antes que nosotros.”<\/span><\/p>\n

Eclesiast<\/span>\u00e9<\/span>s, cap<\/span>\u00ed<\/span>tulo 1<\/span><\/p>\n

Gene Fowler dice: “La mejor forma de convertirse en un escritor exitoso es leer buena escritura, recordarla y luego olvidar de d<\/span>\u00f3<\/span>nde la recuerdas.”<\/span><\/p>\n

Hey, le sirvi<\/span>\u00f3 <\/span>a Shakespeare.<\/span><\/p>\n

Roy H. Williams<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dale Forma Nueva a lo Comprobado Cuando pensamos en Romeo y Julieta, pensamos en Shakespeare. Pero Shakey no creo esos personajes. La fuente de la obra de Shakespeare de 1594 es un poema de 3000-versos de Arthur Brooke, Romeus y Juliet, publicado 32 a\u00f1os antes en 1562. Romeo y Julieta tampoco no se originaron con<\/p><\/div>\n

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