{"id":1060,"date":"2014-09-22T14:14:08","date_gmt":"2014-09-22T20:14:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1060"},"modified":"2014-09-22T14:14:08","modified_gmt":"2014-09-22T20:14:08","slug":"el-futuro-probable-de-los-medios-masivos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.elmagodelapublicidad.com\/?p=1060","title":{"rendered":"El Futuro Probable de los Medios Masivos"},"content":{"rendered":"

\"2015_57_BCompuser\"<\/a><\/p>\n

El Futuro Probable de los Medios Masivos<\/span><\/strong><\/p>\n

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Jeffrey Eisenberg me mand<\/span>\u00f3 <\/span>este anuncio de 1994 de Compuserve que habla de enviar “hasta 60 mensajes al mes”, como si 60 fuera el mayor n<\/span>\u00fa<\/span>mero de correos electr<\/span>\u00f3<\/span>nicos que cualquiera de nosotros necesitara mandar.<\/span><\/p>\n

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\u00bf<\/span>Verdad que es interesante c<\/span>\u00f3<\/span>mo nuestro uso de la tecnolog<\/span>\u00ed<\/span>a siempre parece evolucionar de forma diferente de lo que cualquier de nosotros esperaba que sucediera? Sin embargo nos contin<\/span>\u00fa<\/span>an atrayendo promotores con voces sonoras y malos toup<\/span>\u00e9<\/span>s que dicen ser capaces de decirnos c<\/span>\u00f3<\/span>mo vamos a utilizar la tecnolog<\/span>\u00ed<\/span>a en el futuro.<\/span><\/p>\n

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En 1978, Fed-Ex estaba listado en la Bolsa de Valores de Nueva York. En 1983, se convirti<\/span>\u00f3 <\/span>en la primera compa<\/span>\u00f1\u00ed<\/span>a de EEUU en alcanzar ganancias de $1 millardo sin hacer una fusi<\/span>\u00f3<\/span>n o adquisici<\/span>\u00f3<\/span>n. Luego, cuando las m<\/span>\u00e1<\/span>quinas de FAX se volvieron populares, todos predijeron el declive inmediato de Fed-Ex. Despu<\/span>\u00e9<\/span>s de todo, <\/span>\u00bf<\/span>por qu<\/span>\u00e9 <\/span>tendr<\/span>\u00ed<\/span>a alguien que gastar diez d<\/span>\u00f3<\/span>lares en mandar documentos de un d<\/span>\u00ed<\/span>a al otro cuando pod<\/span>\u00ed<\/span>as enviar esos mismos documentos en cuesti<\/span>\u00f3<\/span>n de segundos por el precio de una llamada de larga distancia?\u00a0<\/span><\/p>\n

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Las ganancias de Fed-Ex van a ser de aproximadamente $46 millardos en el 2014.<\/span><\/p>\n

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No muchos a<\/span>\u00f1<\/span>os antes de 1978, la introducci<\/span>\u00f3<\/span>n de los tostadores el<\/span>\u00e9<\/span>ctricos, las cortadoras de grama a gas, las m<\/span>\u00e1<\/span>quinas de escribir auto-correctoras, hornos de microondas y otros “implementos ahorradores de trabajo” ten<\/span>\u00ed<\/span>an convencidos a los expertos que el aburrimiento pronto iba a ser el problema m<\/span>\u00e1<\/span>s grande con el que se tendr<\/span>\u00ed<\/span>an que enfrentar los estadounidenses. <\/span>\u00bf<\/span>C<\/span>\u00f3<\/span>mo iban a pasar todo ese tiempo libre?<\/span><\/p>\n

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Nadie – absolutamente nadie – predijo que simplemente se iba a acelerar el paso de la vida, metiendo m<\/span>\u00e1<\/span>s productividad en cada hora de vigilia, hasta quedarnos despeinados y sin aliento y tuvi<\/span>\u00e9<\/span>ramos que ver nuestras licencias de conducier para recordarnos qui<\/span>\u00e9<\/span>nes somos.<\/span><\/p>\n

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Sol<\/span>\u00ed<\/span>amos decirnos a nosotros mismos que pod<\/span>\u00ed<\/span>amos convertirnos en cualquier cosa que quisi<\/span>\u00e9<\/span>ramos ser. Pero hoy nos decimos a nosotros mismos que podemos convertirnos en todo lo que queremos ser.<\/span><\/p>\n

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Vivimos m<\/span>\u00fa<\/span>ltiples vidas de forma simult<\/span>\u00e1<\/span>nea.<\/span><\/p>\n

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Como consultor, la gente me pide que prediga el futuro de la publicidad. Ellos miran la fragmentaci<\/span>\u00f3<\/span>n de los medios masivos y el surgimiento de la tecnolog<\/span>\u00ed<\/span>a digital y preguntan: “<\/span>\u00bf<\/span>Cu<\/span>\u00e1<\/span>l es la siguiente gran cosa?”<\/span><\/p>\n

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Lo <\/span>\u00fa<\/span>nico que s<\/span>\u00e9 <\/span>acerca del futuro es que va a suceder. Pero en vez de esquivar la pregunta de “<\/span>\u00bf<\/span>Qu<\/span>\u00e9 <\/span>viene?”, te voy a dar mis mejores adivinanzas. (Deber<\/span>\u00ed<\/span>as poner una alarma en tu tel<\/span>\u00e9<\/span>fono para recordarte en 6 a<\/span>\u00f1<\/span>os que compares mis predicciones con las realidades del 20 de septiembre del 2020. Probablemente ambos nos vamos a re<\/span>\u00ed<\/span>r mucho de eso.)<\/span><\/p>\n

1. Las audicencias van a continuar haci<\/span>\u00e9<\/span>ndose m<\/span>\u00e1<\/span>s peque<\/span>\u00f1<\/span>as, pero los <\/span>\u00ed<\/span>ndices de anuncios van a incrementar.\u00a0<\/span><\/p>\n

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2. El apuntar en micro se va a volver cada vez m<\/span>\u00e1<\/span>s popular, a la vez que el modelaje predictivo promete a los anunciantes que pueden llegar al “cliente exactamente correcto en el momento exactamente justo.”<\/span><\/p>\n

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3. Emocionados por la promesa del modelaje predictivo, la mayor<\/span>\u00ed<\/span>a de anunciantes va a continuar enfocando sus esfuerzos en encontrar el cliente correcto a qui<\/span>\u00e9<\/span>n venderle, en vez de encontrar el mensaje correcto que entregar.<\/span><\/p>\n

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4. Las grandes recompensas ser<\/span>\u00e1<\/span>n para los anunciantes que encuentren el mensaje correcto que entregar.\u00a0<\/span><\/p>\n

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5. Los anunciantes astutos utilizar<\/span>\u00e1<\/span>n el Correo para mandar mensajes c<\/span>\u00e1<\/span>lidos a futuros clientes por el precio de un sello de correos de primera clase. Los m<\/span>\u00e1<\/span>s exitosos de <\/span>\u00e9<\/span>stos ser<\/span>\u00e1<\/span>n las tarjetas de saludo originales, con la direcci<\/span>\u00f3<\/span>n escrita a mano, en ediciones numeradas.\u00a0<\/span><\/p>\n

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6. No, no estaba bromeando con el #5 de arriba. En verdad creo que el correo directo va a hacer su regreso, pero esta vez regresar<\/span>\u00e1 <\/span>con mejor ropa y con mucha m<\/span>\u00e1<\/span>s clase.<\/span><\/p>\n

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7. La radio (AM\/FM) continuar<\/span>\u00e1 <\/span>ofreciendo muy buen valor a los anunciantes por lo menos durante un rato m<\/span>\u00e1<\/span>s. La radio por internet contin<\/span>\u00fa<\/span>an erosionando a la radio de difusi<\/span>\u00f3<\/span>n, aunque m<\/span>\u00e1<\/span>s lentamente que lo que asume la mayor<\/span>\u00ed<\/span>a de la gente. Las proyecciones m<\/span>\u00e1<\/span>s confiables indican que va a tomar 8 a<\/span>\u00f1<\/span>os m<\/span>\u00e1<\/span>s (2022) antes que la radio por internet sea tan grande como la radio por difusoras.<\/span><\/p>\n

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Indiana Beagle tiene m<\/span>\u00e1<\/span>s detalles acerca de todo esto en su madriguera del conejo. Para entrar en la madriguera, simplemente haz click sobre el anuncio de Compuserve al principio de la p<\/span>\u00e1<\/span>gina. Cada click sobre una imagen en la madriguera del conejo te llevar<\/span>\u00e1 <\/span>una p<\/span>\u00e1<\/span>gina m<\/span>\u00e1<\/span>s adentro.<\/span><\/p>\n

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Bienvenida al Pa<\/span>\u00ed<\/span>s de las Maravillas, Alicia.<\/span><\/p>\n

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Roy H. Williams<\/span><\/p>\n

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Le permit<\/span>\u00ed <\/span>al mago tener la p<\/span>\u00e1<\/span>gina despu<\/span>\u00e9<\/span>s de la final en la madriguera del conejo – estoy hablando de 12 niveles de profundidad – y <\/span>\u00e9<\/span>l insert<\/span>\u00f3 <\/span>un hyperlink en palabras en rojo hacia una p<\/span>\u00e1<\/span>gina por la que me siento obligado a disculparme. Si la encuentras, por favor ten en cuenta que no fui yo. – Indy.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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